Die Studie 'Game of Search' zeigt: TV ist im Media-Mix der stärkste Trigger für Online-Produktsuche.
Was in den Medien erlebt wird, beeinflusst auch die Produktrecherche im Web. Im Auftrag der Ad Alliance haben RTL Data und das zur Omnicom Media Group Germany gehörende Beratungsunternehmen bynd in einer aufwändigen Metaanalyse untersucht, welchen Einfluss die Werbung in einzelnen Mediengattungen auf die Online-Suche nimmt.
Die Schlussfolgerung: TV-Werbung ist essentiell für Online-Sichtbarkeit, da sie am besten in der Lage ist, schnelle Suchimpulse auszulösen und lang anhaltendes Produktinteresse zu generieren - und das branchenübergreifend.
Werbung und Online-Suche
TV als Haupt-Trigger
Depotwirkung von TV-Werbung
Branchenübergreifende TV-Effekte
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