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Wie die Generation Z tickt, welche Medien sie in welchem Ausmaß und für welche Zwecke verwenden, untersuchte die IP Österreich zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Triple M.

Insgesamt wurden mittels Online Access Panel 1000 Österreicher:innen zwischen 16 und 29 Jahren sowie zwei persönliche Fokusgruppen mit jungen Männern und Frauen befragt. Unter anderem wurden Daten zur Nutzung von Bewegtbildmedien, Social Media, Gaming und Metaverse erhoben.

Die Studie zeigt, dass mit vertrauensvollen, objektiven Medieninhalten weiterhin bei der Jugend in Österreich gepunktet werden kann. Insbesondere in Krisenzeiten konsumieren junge Erwachsene ihre Nachrichteninhalte vor allem im TV. Auch für politische Themen ist klassisches Fernsehen nach wie vor die beliebteste Plattform.

Darüber hinaus ergab die Studie, dass die österreichische Jugend Social Media zwar intensiv nutzt, dies aber hauptsächlich passiv. Viele Social Media Inhalte werden kritisch bis negativ gesehen. Gleichzeitig ist die Generation Z in Österreich in vielen traditionellen Klischees verankert, was sich in geschlechter-stereotypen Nutzungsinhalten widerspiegelt.

„Die Befragung hat uns bestätigt, was wir schon seit Längerem beobachten: Das Erreichen der jungen Zielgruppe wird immer herausfordernder, aufgrund der hohen Fragmentierung der Medien. Es gibt keine Plattform, die die gesamte Generation Z abdeckt. Alles wird kleinteiliger und die Zielgruppen müssen noch individueller angesprochen werden.“, erklärt Christian Sattler, Head of Research bei IP Österreich.

Hier gehts zu den Studienergebnissen.

IP Österreich, der führende Anbieter von crossmedialen Werbelösungen, hat LG Smart TV Ads ins Vermarktungsportfolio aufgenommen und damit auf die stetig wachsende Relevanz von Connected TV auf dem digitalen Werbemarkt reagiert. Gemeinsam mit Addressable TV- und Online Video- Spots, haben Webetreibende nun die Möglichkeit das gesamte Connected TV Inventar der IP in einem Komplettpaket zu buchen und von der maximalen Aufmerksamkeit am digitalen Fernseher zu profitieren.

Als First Mover für dieses CTV Komplettangebot konnte IP Österreich Universal Pictures Austria gewinnen. Ab dem 27.März wird die Kampagne für den SUPER MARIO BROS FILM, der österreichweit am 5. April in den Kinos startet, auf dem Connected TV-Netzwerk von IP Österreich ausgestrahlt.

"Mit unserem sogenannten „Total CTV Reach“ Gesamtpaket kombinieren wir alle Vorteile der Connected TV-Werbeformen - die hohe Aufmerksamkeit von Videospots innerhalb unseres Streamingdienstes RTL+, das zielgenaue Targeting von Addressable TV und die Personalisierbarkeit sowie Interaktivität von Smart TV Display Ads auf LG-Geräten. Ein unschlagbares Werbeensemble, um qualitativ als auch quantitativ seine Zielgruppen zu erreichen.“ so Daniela Schopf, Online Sales Managerin der IP Österreich.

„Connected TVs spielen eine zunehmend wichtige Rolle in unserer Media-Strategie und bieten uns spannende Möglichkeiten, Zielgruppen-definiert für unsere Filme zu werben, um die Streuverluste auch im TV-Umfeld zu minimieren. Somit ist das der geeignete Werbekanal für unsere aktuelle SUPER MARIO Kinofilm-Kampagne.“, so Christian Unger, Senior Product Manager Universal Pictures Austria.

„Für unseren Kunden Universal Pictures Austria waren uns hohe Reichweite sowie Sichtbarkeit auf den Big Screens wichtig. Das neue Angebot der IP erlaubt es uns, die verschiedenen CTV-Werbeformen nun gebündelt und aus einer Hand zu buchen.“, so Asam Badfar, Consultant Digital Strategy von Wavemaker. Das Connected TV-Paket von IP Österreich ist ab sofort verfügbar. Werbetreibende können sich an IP Österreich wenden, um mehr über das Angebot und seine Vorteile zu erfahren.

WOMAN LIVE Shopping heißt ein neues Projekt von zwei großen Namen der heimischen Mediaszene. WOMAN LIVE Shopping, das sind drei Shows, die jeweils donnerstags in zeitlicher Nähe zum WOMAN DAY stattfinden. Jede der drei 30 bis 45 Minuten langen Live-Shopping-Show-Streams soll ein gelungener Mix aus Entertainment, redaktionellem Content, Information, Storytelling und natürlich Live Shopping, direkt im Webshop der exklusiven Partner, werden. Ihnen bietet die hochwertige Live-Shopping-Show eine exklusive Bühne, um ihre Marke und ihre Produkte zu präsentieren. Geplant ist die Präsenz von drei Partnern pro Show, die sich thematisch ergänzen, auch im Sinne von Brandsafety. Die Show wird live moderiert und bietet der Community neben der Chance, die präsentierten Looks und Produkte in Echtzeit zu shoppen, auch eine Chat-Funktion für Kommentare und Fragen der Community. WOMAN LIVE Shopping kann dann auf woman.at sowie in der WOMAN APP gestreamt werden.

Komplettpaket mit einem Wert von € 80.000,- Mediavolumen pro Show

Die RTL-Vermarktungstochter IP Österreich kooperiert unter ihrer B2C-Dachmarke inspoworld mit dem führenden Frauen- und Lifestylemagazin WOMAN. Den Partnern wird ein Live-Shopping-Komplettpaket geboten, inklusive lückenlosem Projektservice und der umfassenden Bewerbung in TV, Print, In-APP, Online-Video und Online-Display. Der Wert des gesamten Mediavolumens beträgt € 80.000,– pro Show. Dieses Angebot ist in Österreich einzigartig und kombiniert die starke Reichweite des crossmedialen Portfolios der IP Österreich mit der redaktionellen Expertise der WOMAN.

Rundum Service inkludiert

Das 360°-Projekt-Management umfasst demnach das maßgeschneiderte redaktionelle Konzept für einen fulminanten Markenauftritt, die Werbemittelproduktion, eine professionelle Stream-Produktion mit modernem Set Design in den VGN Studios, die Moderation und schließlich das Reporting.

2,3 Millionen Kontaktchancen pro Show

„Zudem integrieren wir die Werbepartner:innen in den Ankündigungs-Spot zu “WOMAN LIVE – powered by inspoworld”. Diesen strahlen wir auf unseren TV-Sendern RTL, RTLZWEI, RTLup, SUPER RTL, VOX, krone.tv sowie auf der Streaming-Plattform RTL+ aus. Gemeinsam mit Print Ads in WOMAN, GUSTO und WOMAN Balance als auch mit digitalen Bannern auf woman.at, Push-Nachrichten in der WOMAN App sowie Social-Media-Werbung, bieten wir unseren Kunden bis zu 2,3 Millionen Kontaktchancen pro Show. Wir haben in der IP Österreich ein ausgesprochen kompetentes Innovations-Team und setzen dieses großartige Projekt mit starker „WOMAN-Power“ um. Mit dieser Kooperation zum Megatrend Live Shopping bieten wir eine perfekte Kombination unserer Expertisen und sind damit Vorreiter in der österreichischen Medienbranche. So garantieren wir nicht nur eine professionelle Umsetzung und zielgenaues Targeting, sondern auch starke Reichweiten im brandsafen Umfeld der IP-Österreich-Sender und der WOMAN Markenwelt.“, so Ricarda Lederle, Salesmanagerin für Innovation & Crossmedia bei IP Österreich.

Neslihan Bilgin-Kara, Mitglied der Geschäftsführung WORLD OF WOMAN fügt hinzu: „Mit WOMAN LIVE schaffen wir in Kooperation mit ‚inspoworld‘ der IP Österreich eine neue Plattform, auf der sich unsere Community mit exklusiven Marken aus den Bereichen Fashion, Beauty und Living bei einer Live-Shopping-Show trifft. Es ist neu, es ist live, es ist interaktiv und exklusiv. Unsere Community wird es lieben. Und für unsere Werbepartner ist es ein spannender Rahmen für besondere Rabatte, einmalige Angebote, einen Launch oder eine andere Idee – It’s Showtime für Markeninszenierung.“

Hier geht´s zum Angebot.

Im Zeitraum vom 25. Dezember bis 21. Jänner realisiert das Grazer Möbelunternehmen Casarista seine erste TV-Kampagne mit der RTL-Vermarktungstochter IP Österreich und verdoppelt sogleich die Bekanntheit der Marke in Österreich. Das zeigen die Ergebnisse einer repräsentative Online-Befragung mit 2.190 TeilnehmerInnen, die vor und nach dem Kampagnenzeitraum mit Hilfe der “I love MyMedia” Forschungsapp umgesetzt wurde. 

Demnach konnte die Markenbekanntheit des Anbieters für Maßmöbel österreichweit auf starke 12,3 Prozent verdoppelt werden. Die größte Steigerung konnte in Tirol mit plus 14,6 Prozentpunkten festgestellt werden. Zudem stimmten 33 Prozent der Befragten der Aussage “Ich habe bei Casarista Möbel gekauft” zu. Dies waren 12,1 Prozentpunkte mehr als vor der TV-Ausstrahlung. 

Casarista: „Bisher haben wir vor allem auf Social Media Werbung gesetzt und freuen uns, dass wir den Schritt zu TV-Werbung gewagt haben. Die vierwöchige Kampagne hat nicht nur unsere Bekanntheit, sondern auch die Kaufbereitschaft gesteigert und unser Image positiv beeinflusst. Die Zahlen sprechen für sich. Wir werden TV definitiv in unseren Marketing-Mix mit aufnehmen und weitere Kampagnen mit IP Österreich umsetzen.“ 

Christian Sattler, Head of Research bei IP Österreich: “Die Ergebnisse unserer Case Study zeigen einmal mehr, dass TV-Werbung in einem kurzen Zeitraum sehr große Wirkung erzeugt. Die Kampagne wurde auf den Sendern RTL, RTLZWEI, SUPER RTL, VOX, NITRO, RTLup, ntv und SPORT1 ausgestrahlt und konnte die Bekanntheit der Marke national und regional deutlich steigern. Der positive Einfluss auf die Kaufrate bestätigt die absatzfördernden Eigenschaften des Mediums TV.” 

Das achtköpfige Sales Team des crossmedialen Reichweitenvermarkters IP Österreich bekommt Zuwachs. Die studierte Marketing- und Business Managerin Ricarda Lederle steigt als Sales Managerin Innovation & Crossmedia ein und verstärkt die Salespower für die Innovationsprodukte der IP Österreich.

Ricarda Lederle: „Marken und Unternehmen stehen vor immer größeren Herausforderungen ihre Zielgruppe effizient zu erreichen. Daher erfreue ich mich an der anspruchsvollen Aufgabe, neue Werbeformate zu entwickeln, um unseren Kunden innovative, crossmediale Lösungen zu bieten und sie sogleich auf dem Weg zu einer erfolgreichen Werbekampagne zu begleiten.“

In ihrer neuen Funktion kümmert sich Lederle neben dem Verkauf, auch um die erste Konzeption und die Abwicklung der maßgeschneiderten innovativen Werbelösungen.

Zuletzt war die 33-jährige Wienerin beim deutschen Startup Cannyboard (ehemals Weframe) als Regional Account Managerin für den österreichischen Markt zuständig und übernahm rasch die Position der Global Key Account Managerin und damit die Verantwortung für den internationalen Markt.

Claudia Ostermann-Schabata, Head of Marketing und Innovation bei IP Österreich: „Ricarda ist eine große Bereicherung für unser Sales Team. Sie kann von ihrer langjährigen Erfahrung in der B2B- Vermarktung in ihren Tätigkeiten bei uns sehr gut profitieren und den Verkauf unserer Innovationsprodukte wie beispielsweise das Live Shopping, TV First oder den Green Frame kompetent vorantreiben. Ich freue mich sehr auf die gemeinsame Zusammenarbeit.“

Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich dehnt sein Addressable TV-Portfolio für den Switch-In-Spot weiter aus. Dieser stand vorerst nur für den Sender RTLZWEI zur Verfügung. Nun wurde das Angebot um die Sender RTL, RTLup, NITRO, VOX, ntv, LT1 und schauTV erweitert und damit die Reichweite für IP-Kunden enorm erhöht. Als First Mover für das ausgeweitete Switch-In-Spot-Angebot konnte der Kunde Drei Österreich gewonnen werden.

Der 10-sekündige Spot zur Xmas Consumer-Kampagne wurde gemeinsam mit UM PanMedia und deren programmatischen Special Unit Matterkind gebucht und von Mitte November bis Mitte Dezember 2022 rein programmatisch ausgesteuert.

Michael Pernkopf, Online Sales Manager bei der IP Österreich: „Addressable TV ist für viele Werbetreibende schon seit Langem eine Möglichkeit, das Beste aus der TV- und Online-Welt zu verbinden. Durch exakte Adressierbarkeit und vielfältige Targeting-Optionen erlebt der Kunde einen Reichweiten-Boost im RTL-Universum. Mit der First Mover-Kampagne für Drei Österreich zeigen wir gemeinsam mit UM PanMedia und Matterkind erstmals, wie mit einem AddTV Switch-In-Spot im Content-Umfeld geworben werden kann. Hier sehen wir großes Potential für unsere Kunden und für uns als IP Österreich.“

Auch Alex Binder, Media Manager bei Drei Österreich schlägt in dieselbe Kerbe: „Als einer der führenden Telekom-Komplettanbieter sehen wir es als unsere Verantwortung, Medienkanäle stetig weiterzuentwickeln. Switch-In-Spot direkt im TV-Programmumfeld bietet die Chance und Variabilität, um unsere relevanten Zielgruppen auch im klassischen TV noch gezielter zu adressieren.“

„Der innovative Addressable TV Switch-In-Spot entfaltet unglaubliche Wirksamkeit. Fullscreen Bewegtbild mit Ton und dies gezielt programmatisch gesteuert mit entsprechender Segmentierung und Targeting Integration. Mit dieser neuen Möglichkeit und Individualität können wir nicht nur Zielgruppen punktgenau erreichen, sondern auch einen neuen Grundstein setzen für weiterführende Kommunikationswege.“, so Jürgen Stecher, Managing Partner bei Matterkind.

Der Addressable TV Switch-In-Spot bietet volle Aufmerksamkeit für Bewegtbild während des Umschaltvorgangs im Programmumfeld. Die Spot-Ausspielung erfolgt während des Ein- bzw. Umschaltvorgangs und wird ins laufende Programm eingeblendet. Dabei wird der Spot in einen redaktionellen Rahmen gebettet und legt sich für kurze Zeit über das lineare Programm. Ein Countdown zählt die Zeit bis zum Ende des maximal 10 Sekunden langen Spots herunter. Der Switch-In-Spot ist interaktiv gestaltbar und kann nach verschiedenen Targeting-Kriterien ausgesteuert werden. Zudem erlaubt er Kontaktklassenmanagement.

Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich schloss das Jahr 2022 mit erfreulichen Quoten ab. Die TV-Sender der RTL-Vermarktungstochter konnten 2022 im Vergleich zum Vorjahr ihre Marktanteile nicht nur halten, sondern partiell sogar erhöhen. So gelang es VOX seinen Jahresmarktanteil um 0,3 Prozentpunkte auf 3,5 Prozent zu steigern. Damit belegt VOX den 4. Platz unter den österreichischen TV-Sendern, dicht gefolgt von RTL mit einem Jahresmarktanteil von 3,0 Prozent.

Auch der Spartensender RTLup und der Nachrichtensender ntv konnten ihren Marktanteil um 0,1 Prozentpunkte im Vergleich zum Jahr 2021 steigern.

“Unser Senderportfolio überzeugte 2022 vor allem die werberelevante Zielgruppe der 12- bis 49- Jährigen. Hier konnten wir den Marktanteil über das gesamte Senderportfolio um starke 0,7 Prozentpunkte auf 17,8 Prozent erhöhen.”, so Christian Sattler, Head of Research bei IP Österreich.

SPORT1 startet erfolgreich ins neue Jahr

Zum Senderportfolio der IP gehören neben den Sendern der RTL Deutschland RTL, VOX, NITRO, SUPER RTL, RTLup, RTLZWEI und ntv auch die österreichischen Sender krone.tv, R9, schauTV, Sky Sport Austria und seit Anfang 2023 auch der Sportsender SPORT1. Dieser startet 2023 bereits sehr erfolgreich ins neue Jahr. Das Finale der Dart WM brachte einen starken Marktanteil von 14,9 Prozent und somit Tagesmarktanteil von sagenhaften 4% in der jungen Zielgruppe der 12- bis 29- Jährigen.

• Kooperation umfasst die Werbeflächen des Free-TV- und HbbTV- bzw. Addressable-TV-Angebots von SPORT1 in Österreich
• Walter Zinggl, Geschäftsführer der IP Österreich: „In den Gesprächen mit SPORT1 hat sich eine sehr ähnliche Position mit unseren Gedanken einer crossmedialen und innovativen Ausrichtung in 360°-Ansätzen ergeben. Dieser ganzheitliche Gedanke wird sich auch in der Vermarktung widerspiegeln.“
• Matthias Reichert, COO und Mitglied der Geschäftsleitung der Sport1 GmbH: „IP Österreich steht wie auch wir mit SPORT1 Business für einen übergreifenden, thematischen und inhaltlichen Vermarktungsansatz, der auf sämtliche Plattformen erweitert werden kann – ausgerichtet am Nutzungsverhalten unserer Nutzer und den Wünschen unserer Werbekunden.“

Wien | Ismaning, 25. Oktober 2022 – Es lebe der Sport – und die neue Partnerschaft zwischen IP Österreich und SPORT1! Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich vermarktet ab 1. Januar 2023 die Werbeflächen von SPORT1, der führenden Multichannel-Sportplattform im deutschsprachigen Raum. Die Kooperation umfasst die linearen und non-linearen Werbeflächen des österreichischen Free-TV- und HbbTV- bzw. Addressable-TV-Angebots von SPORT1. Kunden der IP haben damit eine weitere Möglichkeit, die sportaffine Zielgruppe über die Kanäle zu erreichen, über die sie ihre medialen Inhalte konsumiert.

SPORT1 verfügt als Multichannel-Sportplattform Nr. 1 im deutschsprachigen Raum über ein attraktives Rechteportfolio in den Kernsportarten Fußball – allen voran mit der Bundesliga, 2. Bundesliga und dem DFB-Pokal – sowie Darts, Motorsport, Eishockey, Basketball, Volleyball, US-Sport und eSports. SPORT1 ist die Anlaufstelle für alle Sportfans, wenn es um Live-Sport sowie unterhaltsame und hochklassige News-Berichterstattung, Magazine und Dokumentationen in den Genres Sport und Entertainment geht. Mit seinem Angebot erreicht der Sportsender vorwiegend die sportinteressierte männliche Zielgruppe ab 12 Jahren.

Walter Zinggl, Geschäftsführer der IP Österreich: „In den Gesprächen mit SPORT1 hat sich eine sehr ähnliche Position mit unseren Gedanken einer crossmedialen und innovativen Ausrichtung in 360°-Ansätzen ergeben. Demnach wird sich der ganzheitliche Gedanke auch in der Vermarktung widerspiegeln. So wollen wir gemeinsam den Sender in Österreich auf ein neues Niveau im Vertriebsbereich heben. Und ein bissale Erfahrung im Sport haben wir ja auch…”

Matthias Reichert, COO und Mitglied der Geschäftsleitung der Sport1 GmbH: „IP Österreich steht wie auch wir mit SPORT1 Business für einen übergreifenden, thematischen und inhaltlichen Vermarktungsansatz, der auf sämtliche Plattformen erweitert werden kann – ausgerichtet am Nutzungsverhalten unserer Nutzer und den Wünschen unserer Werbekunden. Wir bringen unser attraktives Programmportfolio in unsere Kooperation ein und werden in der Vermarktung vom hervorragenden Knowhow der IP in Österreich profitieren. Wir freuen uns sehr auf unsere neue Partnerschaft!“

Bei der diesjährigen Portfoliopräsentation der IP Österreich am 04.10 brillierte der Sportsender Sky Sport Austria mit einer Saison der Superlative.

Neben Liveübertragungen aller 195 Spiele der ADMIRAL Bundesliga, zeigt Sky in Österreich live 178 Begegnungen der UEFA Champions League und live 152 Begegnungen der UEFA Europa League & der UEFA Europa Conference League. Außerdem zeigt der Sportsender 100 Begegnungen aus der Premier League live und exklusiv.

Zudem überträgt Sky Sport Austria 2023 live im österreichischen Fernsehen die größten Turniere der ATP Tour. Das bedeutet im Detail die Nitto ATP Finals in Turin, acht Turniere der ATP Masters 1000 und ATP 500 sowie das Grand Slam Turnier in Wimbledon.

Um neues Werbeumfeld zu bieten, überträgt Sky Sport Austria live ab der Saison 22/23 auch 52 Spiele der NHL mit europäischen Anstosszeiten.

Dieses Sportprogramm der Superlative bietet IP Österreich Kunden ein erstklassiges Werbeumfeld, um Sportfans jeglicher Art zu erreichen. Neben den klassischen Werbespots hat Sky zahlreiche innovative und vor allem aufmerksamkeitsstarke Werbeformen. Diese reichen von Augmented Reality, Programm Sponsoring, Quotenintegration in Sonderwerbeformen, Super Frames, Konferenztrenner, Titelpatronanz, Live Insert, Product Placements, um nur einige davon zu nennen. Sie alle beeindrucken mit einer hohen Werbeeffizienz.

David Koppensteiner, Head of Ad Sales bei Sky Österreich:“ Sky Sport Austria bietet in der Saison 22/23 über 3000 Stunden Live Sport Programm an, um das reichweitenstärkste Umfeld für die werbetreibende Wirtschaft zu bieten.“

Richtigstellung zur IP Screening Pressemeldung vom 04.10.2022

In der Pressemeldung von 04.Oktober zu unserem IP Screening 2022 schrieben wir, dass Sky Sport Austria mit EA Sport kooperiert und unter anderem die eBundesliga überträgt. Dies ist nicht korrekt und wird hiermit richtiggestellt.

Am Dienstag, den 4. Oktober lud der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich zu seinem jährlichen Portfolio Screening. Unter dem Motto „Enter the Next Level“ und ganz im Zeichen des Innovationsfokus der IP präsentiert die RTL-Vermarktungstochter die programmlichen Saison-Highlights für 2022/23 sowie seine neuesten zukunftsweisenden Werbemöglichkeiten. Zum krönenden Abschluss wird die mit 1.1.2023 startende Vermarktungskooperation mit SPORT 1 verkündet. Rund 150 Gäste nehmen an der Veranstaltung im Museum der Angewandten Kunst in Wien teil. Bis zu 400 Branchenvertreter verfolgen das Geschehen via Livestream vor den Bürobildschirmen. RTL-Moderatorin Katja Burkard führt durch die eineinhalbstündige Portfoliopräsentation.

Im Einklang mit dem gamifizierten, futuristischen Veranstaltungsmotto „Enter the Next Level“ begrüßt ein Hologramm von Walter Zinggl die Gäste: „Wir wollen mit dem heutigen Screening unsere zukunftsorientierte Ausrichtung verdeutlichen. Auch wenn wir aktuell noch nicht vorhaben unsere beruflichen Tätigkeiten ins Metaverse zu verlagern, beschäftigen wir uns selbstredend mit neuen Entwicklungen und Zukunfts-Trends. Denn wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, unseren Werbekunden stets den bestmöglichen, medialen Zugang zu ihren Konsument:innen zu ermöglichen. Und wenn das zukünftig das Metaverse sein wird – ja dann werden wir auch dort tätig werden. Erreichen Sie mit uns heute das Next Program Level sowie das Next Ad Level.“

IP-Sender setzen auf Qualitäts-Inhalte, Regionalität und unabhängigen Journalismus

Den ersten Saisonausblick für 2022/23 gewährt RTL Deutschland mit seiner Streamingplattform RTL+ und den TV-Sendern RTL, VOX, NITRO, RTLup, ntv, SUPER RTL und TOGGO. Er ist geprägt von hochwertigen RTL+ Originals, innovativen Unterhaltungsshows und Neuauflagen von TV-Klassiker. Beim darauffolgenden Bühnentalk mit Head of TV & Entertainment der RTL Deutschland, Sascha Schwingel und Fernsehmoderator Jan Köppen, wird deutlich, dass das Herzstück von RTL Deutschland weiterhin Qualitäts-Inhalte bleiben. Diese werden durch Investitionen von jährlich mehr als einer Milliarde Euro weiter gestärkt. Dazu gehen Sie unter anderem eine umfangreiche Partnerschaft mit der US-amerikanischen National Football League (NFL) ein und erwerben die Live-Übertragungsrechte im Free-TV und auf RTL+ für fünf Saisons mit wöchentlichen Live-Spielen im Ligabetrieb – darunter auch der Super Bowl. Zudem besitzt RTL mit dem Ausbau des unabhängigen Journalismus ein klares Alleinstellungsmerkmal gegenüber Wettbewerbern und nimmt seine gesellschaftliche Verantwortung wahr.

RTLZWEI Geschäftsführer Andreas Bartl verspricht im Bühnentalk zahlreiche Neustarts in der kommenden TV-Saison und präsentiert den Sender als „Home of Reality“ mit dem konsequenten Fokus auf echte Menschen und Geschichten. “Reality à la RTLZWEI sind reale Probleme – einfühlsam und humorvoll erzählt – und bringen Unterhaltung mit Aha-Effekt und Nutzwert”, so Bartl. Zudem sollen Retro-Shows der 90er warme Gefühle wecken, Lagerfeuer Stimmung bieten und Menschen jeden Alters vor den Bildschirm bringen.

Auch die österreichischen Sender im IP-Portfolio gaben einen detaillierteren Einblick ins Programm. Max Mahdalik (Head of krone.tv), Matthias Hranyai (Geschäftsführer schauTV) und Sandra Gruner (Director of Strategy & Sales bei R9) berichten von emotionsgeladenen Inhalten und folglich dem perfekten Werbeumfeld für Heimatprodukte.

IP legt Fokus auf Innovationen und Crossmedia

Im anschließenden Programmpunkt „Next Ad Level“, sprechen die IP-Werbe- Experten über neue Werbemöglichkeiten sowie die zukunftsweisende Ausrichtung der IP Österreich auf Innovationen und Crossmedia. „Die bevorstehenden Neuerungen am klassischen TV-Markt, wie die HbbTV-Messungen lassen Online & lineares TV weiter verschmelzen. Das wird den Markt auf ein neues Niveau heben. Leider steht in der Diskussion um lineares TV, aktuell der Reichweiten-Rückgang bei gewissen Zielgruppen sehr stark im Fokus. Doch bei all dem dürfen die Vorteile von klassischem TV – ROI, breite Zielgruppenansprache, Massenreichweite, Brand Safety uvm. nicht aus dem Diskurs verschwinden. Das sind KPIs, die für einen erfolgreichen Marketing-Mix essenziell sind. Wir stehen hier mit Sicherheit vor neuen Herausforderungen. Aber durch unsere crossmediale Power sind wir diesen mehr als gewachsen.”, so Simone Ratasich, Head of TV Sales bei IP Österreich.

Matthias Zottl, Head of Online Sales bei der IP Österreich führt fort: „Wir bauen unser non-lineares Angebot und damit vor allem unsere Online-Reichweiten stetig aus. So werden wir 2023 eine enorm gesteigerte Reichweite im Bereich Total Video anbieten können – mit Fokus auf VOD & CTV. Abseits der Reichweiten-Steigerung haben wir zudem den Anspruch mit dem schnelllebenden Wandel in der Online-Welt Schritt zu halten, um unseren Kunden state-of-the-art Werbemöglichkeiten anbieten zu können. Diesen Sommer haben wir den ersten Schritt in Richtung Online-Audio gewagt und unser Produkt namens Audioplay auf den Markt gebracht. Damit können erstmals reine Hörfunkwerbekunden ihre Audiospots auf unserer VOD-Plattform RTL+ ausliefern und von den sensationellen Leistungswerten profitieren. Der Hörfunkwerbekunde wird mit Audioplay im hochqualitativen Umfeld gehört und gesehen.”

Claudia Ostermann-Schabata, Head of Marketing & Innovation bei IP Österreich ergänzt: „Wir sehen bei der IP Österreich das perfekte Zusammenspiel der einzelnen Gattungen und somit auch der verschiedenen Units als erfolgsbringend. Dazu haben wir nicht nur ein eigenes fünfköpfiges Experten Team für Innovation und Crossmedia geschaffen, sondern auch unsere Büroräumlichkeiten à la „New Work“ umgestaltet, dass bessere Zusammenarbeit und Brainstormen unit-übergreifend ermöglicht wird. So haben wir auch eine interne Innovation-Hour ins Leben gerufen. Dadurch garantieren wir, dass jeder einzelne Mitarbeiter eine Stimme kriegt und seiner Kreativität freien Lauf lassen kann. Und davon profitieren natürlich unsere Kunden, indem wir ihnen innovative Werbemöglichkeiten für zeitgemäße Kampagnen bieten und sie damit ins nächste Reichweitenlevel katapultieren.“

Ersten Produkte des Innovation Teams sind aus dem Influencer- und Nachhaltigkeitsbereich

Die ersten Produkte des Innovation Teams bewegen sich im Bereich des Influencer Marketings. Dazu hat die IP unter anderem die B2C Dachmarke „inspoworld“ kreiert. “Hier werden wir hinkünftig alle Produkte bündeln, die - wie der Name schon sagt - Konsument:innen inspirieren sollen. Sie alle vereint der Bestandteil von Influencer Marketing und das stets mit einem crossmedialen Gedanken.”, so Claudia Ostermann-Schabata weiter. Neben bereits verkaufsfertigen Produkten wie Live Shopping Events und Influencer Spots wird auch ein aus den USA stammendes Konzept des „Creator-Houses“ angedacht. Dieses Haus wird exklusiv von Influencern bewohnt, die während ihres Aufenthaltes eine einzigartige Bewerbung mit Storys und Posting für die Social-Media-Kanäle der Werbekunden kreieren. Für alle Produkte im Bereich Influencer Marketing arbeitet die IP Österreich exklusiv mit Österreichs größtem Influencer Market Place influence.vision zusammen.

Außerdem legt die IP einen starken Fokus auf den Ausbau von Werbemöglichkeiten, die einen Beitrag zum nachhaltigen Wirtschaften leisten. Hierzu kooperieren sie mit dem Start Up Inoqo, welches Unternehmen auf ihre Nachhaltigkeit prüft. Ist der Check bestanden, wird Green Washing ausgeschlossen und die Nachhaltigkeit des beworbenen Produkts in einer crossmedialen Kampagne mit einem Green Future Rahmen im auffälligen Design hervorgehoben. Ziel ist es, einen „Brainprint“ zu hinterlassen. Das wird auch von der Bertelsmann Content Alliance mit ihren Themenwochen mit Nachhaltigkeitsfokus unter dem Label „Packen wir‘s an“ angestrebt. In der Woche vom 24. Oktober werden über alle Gattungen hinweg die wichtigen Klimafragen näher beleuchtet.

SPORT 1 ab 1.1.2023 bei IP Österreich

Zum krönenden Abschluss erfährt man, dass SPORT 1, die führende 360° Sport-plattform im deutschsprachigen Raum, in das Vermarktungsportfolio der IP aufgenommen wird. Ab dem 01.01.2023 können Kunden des crossmedialen Reichweitenvermarkters die sportliche Zielgruppe über die linearen als auch non- linearen Werbeplätze des Sportsenders erreichen. Walter Zinggl, Geschäftsführer der IP Österreich: “In den Gesprächen mit SPORT 1 hat sich eine sehr ähnliche Position mit unseren Gedanken einer crossmedialen und innovativen Ausrichtung in 360° Ansätzen ergeben. Demnach wird sich der ganzheitliche Gedanke auch in der Vermarktung widerspiegeln. So wollen wir gemeinsam den Sender in Österreich auf ein neues Niveau heben. Und ein bissale Erfahrung im Sport haben wir ja auch.”

Der aufgezeichnete Livestream der Portfolio Präsentation sowie alle Programmtrailer sind ab dem 7. Oktober auf ipasst.at verfügbar.

Einige Format-Highlights der IP TV-Sender im Überblick:

Die Informationsangebote bei RTL stehen für unabhängigen Journalismus mit den besten Journalist:innen von Peter Klöppel und Pinar Atalay über Katja Burkard, Frauke Ludowig, Jan Hofer und Steffen Hallaschka bis hin zu den Neuzugängen wie Annika Lau und Dieter Könnes. Mit „GALA“ und „stern TV am Sonntag“ ergänzen seit einigen Monaten zwei weitere starke Marken das umfangreiche Nachrichten- und Magazin-Angebot. Darüber hinaus baut RTL den investigativen Bereich konsequent weiter aus und hat hierfür mehrere ausgezeichnete Journalist:innen verpflichtet, unter anderem vom Frontal21-Team des ZDF, die zu RTL NEWS wechseln. RTL bietet beste Familienunterhaltung und setzt neben der Pflege erfolgreicher Top-Marken auf die Neuauflage beliebter Showklassiker und ganz neue Showideen. Bereits jetzt wird an einer Neuauflage des mutigen TV-Events „Die Passion“ für das kommende Jahr gearbeitet. Auch im Sportbereich tut sich einiges. Beginnend mit der Saison 2023/24 sind RTL und NITRO die exklusiven Free-TV-Partner der NFL in Deutschland. Daneben wird eine Partie wöchentlich exklusiv bei RTL+ zu sehen sein. Jeweils zwischen September und Februar können sich Football-Fans in jeder Saison auf rund 80 Live-Übertragungen freuen. Los geht es bereits im April 2023.

RTL+ baut das Angebot in der kommenden Season noch weiter aus. Gerade im Vergleich zu anderen Streamern setzt RTL+ dabei auf ein qualitativ hochwertiges und vielfältiges Angebot für die breite Masse: von Fiction und Reality über Sport und Dokumentationen bis zu attraktiven Lizenzserien- und filmen. In der Fiction hat RTL+ den Anteil an Eigenproduktionen für die neue Season dabei nochmal deutlich erhöht. So können sich die Userinnen und User auf zweite Staffeln von Erfolgsformaten wie „Sisi“ oder „Wrong“ sowie auf vielversprechende Fiction-Neuheiten wie „Das Haus der Träume“, „Disko Bochum“, „Ze Network“ und „Zwei Seiten des Abgrunds“ freuen. Außerdem stehen mit „Strafe“ und „Das weiße Schweigen“ zwei erstklassige Fiction-Produktionen zum Abruf bereit. Auch in der Reality – einem Bereich, in dem RTL+ klarer Marktführer ist – ist für Nachschub gesorgt.

Bei VOX reicht die Bandbreite neuer Programme von Koch-Shows wie „Next Level Chef“ über Factual-Formate wie „Das spanische Dorf“, „Herz an Bord“, „The Big Job Switch“ (AT) oder „Stadt, Land, Flucht“ bis zu Doku-Soaps wie „Detlef goes Schlager“ oder „Wo die Liebe hinfällt“. Haltung zeigt der Sender zum Beispiel im neuen Format „Zum Schwarzwälder Hirsch – Eine außergewöhnliche Küchencrew und Tim Mälzer“ oder in der Langzeit-Dokumentation zur Flutkatastrophe, die in Zusammenarbeit mit dem STERN entstanden ist. Außerdem zeigt VOX neue Staffeln von Highlight-Formaten wie „Die Höhle der Löwen“, „Kitchen Impossible“, „First Dates Hotel“, „Grill den Henssler“ sowie die 10-jährige Jubiläumsstaffel von „Sing meinen Song“. Und natürlich geht mit „Mälzer & Henssler liefern ab“ auch der erfolgreichste non-fiktionale VOX Primetime-Neustart der vergangenen Season in die nächste Runde.

Auch NITRO und RTLup  setzen in der kommenden Season auf die ganz großen Gänsehautmomente. Mit spektakulären Motorsport-Übertragungen, top Fußball-begegnungen und packenden Doku-Reihen wie „Die Macher vom Rhein – Schippern und Schuften auf 1.233 km" bietet NITRO Adrenalin pur. Die neue Eigenproduktion zeigt den abenteuerlichen Alltag von Frauen und Männern, die am und auf dem Rhein arbeiten. Erhöhter Pulsschlag ist auch bei RTLup in der kommenden Season Trumpf! Das winterliche Konzert-Event "Schlager im Schnee" verspricht Partystimmung und Gute Laune-Hits mit dem Who is Who der deutschen Schlagerszene.

SUPER RTL begeistert die jungen Zuschauer ab Herbst unter anderem mit der Serie „Dragons - Die 9 Welten“ die 1300 Jahre nach den Ereignissen aus „Drachenzähmen leicht gemacht“ spielt. „Star Trek: Prodigy“ ist die erste Serie aus dem “Star-Trek”-Universum, die sich gezielt an ein jüngeres Publikum wendet.

Mehr Infos zu den Programmhighlights der RTL Deutschland Sendern gibt es hier.

RTLZWEI präsentiert in der kommenden TV-Saison 2022/2023 zahlreiche Neustarts sowie neue Folgen beliebter Formatklassiker. Dabei konzentriert sich der Sender konsequent auf echte und glaubhafte Menschen und Geschichten – sei es in unterhaltenden Daily Soaps, Doku-Soaps wie Narumol & Josef – Unsere Geschichte geht weiter!“, Shows wie „Skate Fever – Stars auf Rollschuhen“, oder informierenden Dokumentationen und Reportagen wie „Las Vegas privat“.
Mehr Infos gibt es hier.

Sky festigt seinen Status als Heimat des Fußballs eindrucksvoll. Denn Sky konnte sich für Österreich die Übertragungsrechte an allen UEFA Klub-Wettbewerben bis einschließlich 2023/24 sichern. Weiters zeigen sie internationalen Spitzensport wie das legendäre Tennisturnier in Wimbledon, alle Turniere der ATP Tour Masters 1000 sowie den Großteil der 13 Turniere der ATP Tour 500 sowie ausgewählte Turniere der ATP 250. Dazu überträgt Sky alle großen Golfturniere inklusive der Major Turniere und des Ryder Cups und geballten Motorsport mit sämtlichen Rennen der Formel 1, der Formel 2, der Formel 3 und des Porsche Super Cups. Weitere Infos dazu hier.

schauTV präsentiert in der kommenden TV-Saison 2022/2023 unter anderem das neue KURIER TV-Magazin mit großen Stories und Themen des gesamten KURIER Medienhauses, die informativ für TV aufbereitet und ergänzt werden. Erfolgreiche Diskussions-Formate wie Club 3 oder Checkpoint sind auf prominenten Sendeplätzen zu sehen. Bei schauTV erfahren die Zuseher:innen, was das Land interessiert: von politischen Aufregern über wirtschaftliche Themen bis hin zu gesellschaftlichen Großereignissen, ergänzt um Kultur-, Service- und Gesellschaftsthemen aus der Ostregion und ganz Österreich.

Das Highlight der kommenden Saison bei krone.tv ist “Lugner im Orient” mit Richard Lugner und seiner aktuellen Partnerin Lydia Kelovitz, der “Wildsau”. Das krone.tv-Team begleitet anlässlich seines 90. Geburtstags den bekanntesten Baumeister Österreichs auf seiner Reise nach Paris und weiter nach Marokko.

Mit dem bewährten Bundesländermagazin „ÖsterreichBlick“ und regionalen Formaten wie „Vereinsmeier“, „Österreichische Mehlspeiskultur“ und „Österreich durch Land und Zeit“ zeigt R9 nachbarschaftliches Miteinander, Kultur und Brauchtum. Österreichische Serien und Spielfilme werden 2023 im Programm aufgenommen, die der neue Gesellschafter und europäische Filmproduzent Jan Mojto mit der Gamma Film einbringt.

Digitale Sonderinszenierungen sind mehr als "nur" Eyecatcher, sie sorgen dafür, dass Marken top-of-mind sind.

Im digitalen Kosmos mit all seinen (Werbe)Möglichkeiten liegen Freud und Leid nah beieinander. Wie Nutzende mit Werbung umgehen, ob bzw. welche Effekte sich mit Werbung erzielen lassen, sind zentrale Fragestellungen – für Werbekunden und gleichermaßen Vermarkter. "Als Crossmedia-Vermarkter betrachten wir die Markenkommunikation nicht nur ganzheitlich, sondern werfen auch einen fokussierten Blick auf einzelne Gattungen und Disziplinen", erklärt Frank Vogel, Geschäftsführer Ad Alliance.

Einen solch fokussierten Blick hat die Studie Wahrnehmung und Wirkung digitaler AdSpecials. Im Auftrag der Ad Alliance untersuchte RTL Data im Speziellen digitale Sonderwerbeformen hinsichtlich ihrer Akzeptanz und Wirkung, da Sonderinszenierungen – egal ob mono- oder crossmedial – zum Markenzeichen der Ad Alliance gehören.

Die Meta-Analyse belegt: Ein harmonischer und kreativer Auftritt im Netz entwickelt eine Depotwirkung und erzielt Effekte über den gesamten Wirkungs-Funnel. Ein Erfolg, der basierend auf elf AdSpecial-Kampagnen aus den Branchen Food, Beauty, Automobil und Energie und Finance beziffert wird. Die AdSpecials punkten insbesondere im Upper Funnel und sorgen für signifikante Steigerungsraten bei der Werbeerinnerung (+58%). Zudem zahlen Kontakte mit AdSpecials positiv auf die Markennähe (+14%) und die Aktivierungsleistung (+12%) ein.

Hier gehts zu den Kernergebnissen der Studie

Von 2002 bis 2009 und ab 2014 fungierte Walter Zinggl als Board-Member der Vereinigung der europäischen TV- und Radio- Vermarkter. Beim jährlichen CEO und Top Execs‘ Summit vergangenen Freitag in Brüssel wurde ihm nun die Präsidentschaft der egta von Laurent Bliaut, Deputy General Director, Marketing, Strategy & Innovation bei TF1 Pub, übergeben.

Die Vizepräsidentschaft übernehmen nun Stéphane Coruble (Chief Executive Officer, RTL AdConnect), Laura Francia (International Relations Manager, Rai Pubblicità), Jan Isenbart (Chief Research Officer, ARD Media) sowie Saskia Schatteman (Chief Executive Officer, VAR).

Walter Zinggl, Geschäftsführer des crossmedialen Reichweiten-Vermarkters IP Österreich zu seiner neuen Präsidentschaft bei egta: „Von geschätzten Vermarkter-Kolleg:innen aus 43 Ländern und 163 Organisationen an die Spitze gewählt zu werden, ist Wertschätzung und Herausforderung gleichzeitig. Ich werde mich bemühen, die aktuellen Themen in der globalen Diskussion zwischen Auftraggeber:innen, Agenturen und Medienvertreter:innen über Zusammenfassung der Mess-Systeme, Brand Safety, Aufgaben der einzelnen Kanäle u.v.m. aus der Sicht der Radio- und TV-Vermarkter mitzugestalten. “.

Die egta ist der globale Handelsverband für Vermarkter von Werbelösungen über mehrere Bildschirme und Audio-Plattformen. Der Verband will seine Mitglieder bei der Umgestaltung, dem Wachstum und der Diversifizierung ihres Geschäfts unterstützen, d. h. bei der Monetarisierung von TV- und Radioinhalten in ihren linearen und Online-Portfolios.

Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich setzte gemeinsam mit seinem Kooperationspartner influence.vision das erste Live Shopping Event für den Werbekunden OTTO Österreich um. In einem 30-minütigen Live Stream auf OTTOs Website, sowie dessen Instagram und Facebook Kanal präsentierten die Influencerinnen Kimberly Budinsky und Nina von High5 die angesagten Must Haves für den Sommer. Insgesamt verfolgten 427 Viewer das erste Live Shopping Event von OTTO.

„Mit einer durchschnittlichen Viewtime von fünf Minuten und einer Click Through Rate von sagenhaften 12 Prozent war unser erstes Live-Shopping Event ein voller Erfolg. Die Zuschauer: innen stellten über eine Chat-Funktion Fragen an die Influencerinnen und erhielten Shopping Möglichkeiten direkt im Live Stream. Zusätzlich konnten die Zuseher: innen über ihre Lieblings-Trendartikel abstimmen. So haben wir ein interaktives Ereignis geschaffen und das Shoppingerlebnis im Laden zum Leben erweckt.“, so Carmen Oitzinger, Marketing Managerin bei OTTO Österreich.

Dass Live Shopping ein erfolgreiches Konzept ist, zeigen auch die Ergebnisse der Online Befragung der IP Österreich mit der hauseigenen I love MyMedia Forschungsapp. Im Zeitraum vom 25.- 30. Mai wurden 1113 Studienteilnehmer: innen zum Thema „Online Live Events“ befragt. Bereits 52% haben sich aktiv über ein Produkt, das bei einem Live Shopping Event vorgestellt wurde, informiert oder es gar gekauft. Zudem können sich 56% der Befragten vorstellen ein Produkt eines Online Live Events in Zukunft (wieder) zu kaufen.

Cornelia Hartl, Teamleitung Projektmanagement Innovation & Crossmedia: „Wir sind überzeugt, dass diese Werbeform aufgrund ihrer Authentizität sehr großes Potenzial birgt. Mit OTTO Österreich haben wir den Startschuss gesetzt. Ab Herbst planen wir Live Shopping Eventreihen, in denen mehrere Influencer: innen Produkte von bis zu drei Werbekunden im Live Stream präsentieren. Natürlich bieten wir dabei absolute Produktexklusivität. Dies wird besonders für Kunden spannend, deren Produkte sich perfekt ergänzen und daher eine gemeinsame Präsentation nicht nur sinnvoll ist, sondern eine Win-Win Situation darstellt. Die passenden Testimonials für die Produkte bieten wir unseren Kunden durch unseren Kooperationspartner influence.vision.“

In den letzten zwei Jahren setzte der österreichische Bewegtbild-Vermarkter der RTL Deutschland seinen Fokus auf Crossmedialität und Innovationen. Dazu erweiterte die IP Österreich ihr Portfolio enorm und bietet Werbetreibenden neben TV-Werbung auch Display- und Video- Werbung, Influencer Marketing, Addressable/ Connected TV und Digital out of Home. Aufgrund dieser Portfolioerweiterung und der neuen Ausrichtung auf Crossmedialität stellt die IP ihre Expert:innen-Teams für die einzelnen Vermarktungsbereiche breiter auf. So erweitert sie ihr TV- und Online-Sales Team und kreiert eine ganz neue Abteilung, welche sich auf Innovationen, Crossmedia und Startups spezialisiert hat.

Sechsköpfiges Expert:innen-Team für Innovationen, Crossmedia und Startups

Claudia Ostermann-Schabata, Leitung Marketing & Innovation: "Unser Ziel ist es unseren Kund:innen state-of-the-art Werbemöglichkeiten anbieten zu können, um zeitgemäße Kampagnen umzusetzen. Wir wollen Marken wirkungsvoll in Szene setzen und die Zielgruppen effizient, aber auch innovativ erreichen. Zu diesem Zweck haben wir ein sechsköpfiges Team mit absoluten Spezialist:innen auf ihrem Gebiet aufgestellt und es „Innovation Lab“ getauft.“

Das erste Produkt des „Innovation Labs“ der IP sind die kürzlich präsentierten Influencer Spots sowie Live Shopping Events für E-Commerce Kund:innen. Das erste Event wurde bereits umgesetzt. Dazu gewann die IP einen renommierten Mode Online Shop als First Mover.

Auch für Startups & KMUs bietet die IP weiterhin als „Unit 3“ attraktive Werbemöglichkeiten. Diesen Bereich bündeln sie nun ebenfalls in der Innovation & Crossmedia Abteilung.

Zusätzliche Verstärkung auch im Online-Sales Team

Matthias Zottl, Head of Online bei IP Österreich: „Gerade Im Onlinebereich erleben wir einen steigenden Bedarf. Um dieser Nachfrage nachzukommen, haben wir unser Online-Team mit zwei weiteren Expert:innen verstärkt. Denn auch hier haben wir unser Angebot stark erweitert. So bieten wir unter anderem mit unserem neuen Produkt „AUDIOPLAY“ eine Audio- Werbeform im Online Video Bereich und somit eine nie dagewesene Werbemöglichkeit für Hörfunkkund:innen.“

Simone Ratasich, Verkaufsleitung bei IP Österreich: „Ich bin überzeugt, dass das gesamte Sales-Team der IP Österreich, mit TV-Sales, Online-Sales und dem Innovation Lab, unsere Ausrichtung auf Crossmedialität nun auch intern widerspiegelt und unser multimediales Portfolio optimal anbieten kann. Auch wenn wir abteilungsübergreifend arbeiten und kreieren, sind wir nach außen „one team to the customer“ und stehen weiterhin für eine reibungslose und effiziente Zusammenarbeit mit unseren Kund:innen.“

Videowerbung in all seinen Facetten ist ein Allround-Talent. Die Schlüsselfrage ist daher nicht nur, welche Videodisziplin zu welcher Marketingstrategie passt, sondern vor allem, wie sie wirkt. annalect, ein Geschäftsbereich der Omnicom Media Group GmbH, hat im Auftrag von Ad Alliance für einen Überblick digitaler Videowerbung gesorgt und eine unabhängige Grundlagenstudie durchgeführt. Untersucht wurde, was Out-Stream im Speziellen sowie im Vergleich und in Kombination mit In-Stream bewirken kann. Trotz unterschiedlicher Nutzungsverfassung, andersartigem Videokonsum und variierender KPIs gibt es bei beiden Werbeformen einen gemeinsamen Nenner: eine hohe Werbewirksamkeit. Das belegen die Ergebnisse der Meta-Analyse. Die Grundlagenstudie zur Wirkung von Out-Stream fokussiert sich dabei auf die KPIs Ad Awareness (Werbewahrnehmung), Recognition (Wiedererkennung) und Involvement (Aktivierung).

Out-Stream verstehen, dann wirkt's

Out-Stream liefert Uplift-Potenziale im zweistelligen Bereich. Um das zu erreichen braucht es Kenntnisse darüber, wie Nutzende bei Out-Stream "ticken": Die Auswahl des Content, in dem Out-Stream-Werbung stattfindet, zeigt bereits, dass es oftmals um Informationen oder einen schnellen Themenüberblick geht. Nutzende sind dementsprechend zielorientiert, rational und aktiv unterwegs, was sich auch beim Konsum der eingebetteten Out-Stream-Werbung zeigt. Sie behalten die Kontrolle und Wahl, ob und wie Video Ads angesehen werden. Dieses Wissen auf das Creative übertragen, wirkt sich positiv auf Wahrnehmung, Erinnerung und Aktivierung aus. Für die Meta-Analyse kamen Kampagnen unterschiedlicher Branchen sowie eine Mischung aus Produkt- und Branding-Spots zum Einsatz, um zu untersuchen, ob Out-Stream-Werbung auffällt und zum anderen, welchen Einfluss die Spot-Kreation einnimmt. Neben der Kontrollgruppe gab es jeweils eine Stichprobe mit mehr als 1.500 Befragten, die nur Out-Stream- oder In-Stream-Kontakte oder Mix-Kontakte hatten. Ein "Mehr" an Wirkung wurde in jeder Testgruppe erzielt.

Out-Stream funktioniert ganzheitlich

Out-Stream-Werbung wird wahrgenommen. Über die Mehrheit der Werbewirkungs-KPIs zeigt sich, dass der Erfolg von Out-Stream auf einem vergleichbaren Niveau wie In-Stream-Werbung liegt: Im Vergleich mit der Kontrollgruppe erzielt Out-Stream hinsichtlich Werbeerinnerung eine Steigerung von 18 Prozent, In-Stream ein Plus von 17 Prozent. Out-Stream beeindruckt vor allem mit dem Zuwachs von 66 Prozent bei der Recognition. Werte, die nur mit dem Einsatz beider Videogattungen überboten werden können. Durch die Wechselwirkung der Mix-Kontakte werden Indexwerte von 124 und 179 erreicht und toppen damit die bereits überaus guten Uplift-Werte der einzelnen Werbeformen, um weitere fünf bis acht Prozent. Bei der Kauf- und Nutzungsbereitschaft sowie der Aktivierung zeigt sich, dass In-Stream- und Mix-Kontakte (tendenziell) besser funktionieren. Out-Stream vs. In-Stream ist also keine Schwarz-Weiß-Frage, sondern beide Disziplinen funktionieren für sich allein, haben allerdings im Zusammenspiel einen Multiplier-Effekt.

Kreation, die performt

Das etwas geringere Niveau von Out-Stream bei Kauf- und Nutzungsbereitschaft sowie bei der Aktivierung, liegt sicherlich an der Verarbeitung der unterschiedlichen Werbeinhalte. Die richtige Kreation ist darum ein wichtiger Hebel für die Werbewirkung. Anders als bei In-Stream, wo die Wahrnehmung stärker auf emotionaler Ebene stattfindet, wird Out-Stream eher auf einer rationalen Ebene wahrgenommen. Das spiegelt die Bewertung der Werbekreation in den unterschiedlichen Gruppen wider: Out-Stream punktet dann stärker, wenn Parameter wie Relevanz und (Produkt)Information bedient werden und wirkt entsprechend gut, wenn die Botschaft Informationen enthält. Nutzende sind aufgrund ihrer aktiven Verfassung aufnahmebereiter. Produkt(-Benefits) stehen idealerweise im Mittelpunkt und die Visualisierung ist kurz und plakativ. Kurze Spotlängen sind von Vorteil sowie die durchgängige Einbindung von Logo/Produkt – auch als letzte Bildeinstellung, sozusagen als "Standbild-Effekt". Zwecks schneller Erfassung und Decodierung der Inhalte empfiehlt es sich, Codes und gelernte Symbole zu verwenden. Emotionale und atmosphärisch anmutende Werbung wirkt als In-Stream besser, da Nutzende in einer entspannten Verfassung sind und in diesem Kontext auch Werbung erleben möchten.

"Out-Stream ist eine wichtige, aber leider oftmals unterschätzte Videofacette. Mit dieser Studie liefert uns annalect wirklich gute und neutrale Argrumente für ein Umdenken. Der Beleg, dass Out-Stream sowohl für sich allein als auch im Mix mit In-Stream funktioniert, spricht für eine ganzheitliche, digitale Videoansprache von Zielgruppen", erklärt Paul Mudter, COO Ad Alliance. "Durch die Einbindung im natürlichen Nutzungsverlauf hat Out-Stream einen starken Wahrnehmungsfokus und damit hohe Sichtbarkeitsraten. Erfahrungsgemäß können wir sagen, dass es kaum Überschneidungen mit In-Stream gibt. Es spricht also vieles FÜR Out-Stream."

Studiendesign: Die Out-Stream-Grundlagenstudie von annalect ist eine Meta-Analyse, die auf drei Online-Kampagnen-Tests (O-Checks) basiert. Für jeden einzelnen dieser O-Checks wurden jeweils vier Testgruppen mit je rund 500 Personen ab 16 Jahren gebildet und Werbung in unterschiedlicher Kombination ausgespielt: Gruppe 1 hatte Out-Stream-Kontakt, Gruppe 2 In-Stream-Kontakt, Gruppe 3 einen Mix aus beiden Videoformen und die vierte Gruppe, die Kontrollgruppe, hatte gar keinen Werbekontakt. Getestet wurde von Oktober bis Dezember 2021 unter Real-Life-Bedingungen. Bedeutet, die programmatischen Online-Testkampagnen werden an die Panelisten des annalect Online-Access-Panels ausgespielt und gezielt getargetet. Der Werbemittelkontakt erfolgt während des regulären Surfverhaltens, wobei die Panelisten keinen Unterschied zwischen der O-Check-Werbung und der regulären Digitalwerbung wahrnehmen. Der Werbemittelkontakt der Panelisten wird gespeichert, so dass sie im Anschluss gezielt zur Befragung eingeladen werden können. Für die Meta-Analyse wurden die Daten aller drei O-Checks betrachtet, so dass pro Gruppe 1.500 Fälle die Grundlage bildeten.

Am 12.05.2022 fand die Fachtagung Kinderwelten 2022 erneut als digitales Live-Event statt. Interessierte Teilnehmer:innen konnten die Fachtagung über einen Live-Stream aus Köln mitverfolgen. Unter dem Motto "Verstehen, was Kinder bewegt" wurden vom Kindersender SUPER RTL und dem Vermarkter Ad Alliance brandaktuelle Insights zu den Themen Mediennutzung, Nachhaltigkeit und Diversity sowie weitere spannende Aspekte rund um die Kinder- und Familienzielgruppe beleuchtet.

Verstehen, was Kinder bewegt

Die globalen Krisen unserer Zeit stellen auch Familien mit Kindern vor große Herausausforderungen: Vor allem der fortschreitende Klimawandel sorgt bei vielen Eltern für ein Umdenken in puncto Umwelt und Nachhaltigkeit. Was das für die Kommunikation mit Kindern bedeutet, beleuchtet Brigitte Bayer (Vice President / Marktforschungsinstitut like to KNOW) im Rahmen der Fachtagung Kinderwelten von Ad Alliance und SUPER RTL. Die qualitative Studie „Vom Planeten mit gebrochenem Herzen“ zeigt auf, was Kinder über Nachhaltigkeit wissen und wie sie das Thema mit Blick auf ihre kindliche Spiele- und Phantasiewelt wahrnehmen, welche Emotionen sie damit verknüpfen und vor welchen An- und Herausforderungen Spielwarenhersteller stehen.

Die Studie macht deutlich, dass Kinder gut über das Thema Nachhaltigkeit sowie über die Folgen der Umweltverschmutzung Bescheid wissen. 38 Prozent der befragten Eltern geben zu, dass ihr Kind besser informiert sei als sie selbst. Dabei ist neben den Eltern die Schule der größte Informationslieferant. Brigitte Bayer unterscheidet in ihrem Vortrag zwischen zwei Arten der Nachhaltigkeit: Die „große Nachhaltigkeit“, welche Themen wie Wirtschaft und Politik umfasst und die „kleine Nachhaltigkeit“, bei der die Kinder die Zügel selbst in der Hand haben. Während sich die Kids bei Ersterem eher ohnmächtig und allein fühlen, blühen die Kinder bei Letzterem auf und können diesen Nachhaltigkeitsaspekt durch Mülltrennung oder „grüne“ Do-it-yourself-Aktivitäten beeinflussen.

Aber die Studie zeigt auch, dass Nachhaltigkeit nicht immer Spaß macht und dass das Bewusstsein für unseren Planeten bei den Kleinen da endet, wo die kindliche Spiele- und Phantasiewelt anfängt. Es wird eine klare Grenze zwischen der Spielwelt und der realen Welt gezogen. Nachhaltige Materialien, wie Holz oder Pappe werden von Kindern weniger in Betracht gezogen. Plastik hingegen ist das perfekte Material: glatt, glossy und bunt. Diese Reize erzeugen positive Stimmungen bei der Zielgruppe und verhelfen beim Transfer in eine Welt, in der man Spaß hat und Kind sein kann – ohne Verzicht, Anstrengung oder Enttäuschung.

Für die Eltern zählen leuchtende Kinderaugen mehr als rationale, nachhaltige Kauftreiber. Selbst sehr nachhaltig fokussierte Eltern greifen zu Plastikspielwaren, um ihren Kindern eine Freude zu machen. So würden 64 Prozent der befragten Eltern für Spielwaren, die unter guten Arbeitsbedingungen hergestellt wurden, einen höheren Preis bezahlen – egal ob Plastik oder nicht.

Die Studie wagt auch einen Blick in Richtung Spielwarenindustrie und Werbung. Für viele der befragten Eltern sollte der Spielspaß immer im Mittelpunkt einer verkaufsfördernden Maßnahme stehen, bevor nachhaltige Aspekte aufgeführt werden. Umwelt-Siegel oder die Recycelbarkeit der Verpackung können am Ende eines Werbespots ausgelobt werden. Zudem wünscht man sich von den Spielwarenherstellern inspirierende DIY-Verpackungs-Ideen, um Verpackungsmüll zu vermeiden. Darüber hinaus könnte das Hervorheben regionaler Aspekte („Made in Germany“) oder das Engagement eines Herstellers im Bereich der großen Nachhaltigkeit (Bäume pflanzen), die Eltern bei der Kaufentscheidung entlasten und ihnen ein gutes Gefühl geben.

Die 23. Fachtagung Kinderwelten fand am 12. Mai 2022 unter dem Motto „Verstehen, was Kinder bewegt“ erneut als digitales Live-Event statt. Moderator Marc Dumitru führte wie in den vergangenen Jahren durch das Programm. Neben Insights zum Thema Kids und Nachhaltigkeit wurden noch weitere spannende Themen rund um die Kinder- und Familienzielgruppe beleuchtet.

So präsentierte Forschungsexpertin Birgit Guth (SUPER RTL) im ersten großen Themenblock die neusten Zahlen zur kindlichen Mediennutzung und warf einen Blick auf den aktuellen Gerätezugang von Kindern, die Nutzung von Geräten und Plattformen sowie neueste Daten zum Zeitbudget, das Kinder für ihre Mediennutzung aufbringen.

Nadja Ziolek und Henning König von der Initiative Media führten mit einem Vortrag zum Stellenwert von TV im Mediamix, in die Themenfelder Werbung und Kommunikation ein und legten dar, warum TV weiterhin ein verlässlicher Werbeträger von Advertisern mit junger Zielgruppe ist.

Katja Heintschel von Heinegg (ZAW) präsentierte die in der Kinderkommunikation geltenden rechtlichen Rahmenbedingungen wie auch Richtlinien und machte anhand von Beispielen deutlich, worauf bei den verschiedenen Mediengattungen zu achten ist und wie Werbetreibende Verantwortung für die junge Zielgruppe übernehmen können.

Jörg Sommer von der Deutschen Umweltstiftung eröffnete mit seiner Keynote „Auf dem Weg zu echter Nachhaltigkeit“ den zweiten großen Themenblock „Nachhaltigkeit“. Sommer sprach primär über das Konzept der „Nachhaltigkeit“ und die zahlreichen Missverständnisse, die damit (in Wirtschaft und Gesellschaft) verbunden sind. Er gab einen Ausblick darauf, was „echte Nachhaltigkeit“ bedeutet und wie die Spielwarenindustrie der Zukunft, als Teil der Lösung, voranschreiten kann.

Der anschließende Paneltalk mit Jörg Sommer, Christian Jacob (Zapf Creation AG) und der GEOlino-Redakteurin Nadine Uhe, beleuchtete und diskutierte das Thema Nachhaltigkeit nochmal aus unterschiedlichen Perspektiven. Welchen Ansatz Zapf Creation verfolgt und auf welche Hindernisse man als Hersteller von Spielware stößt, führte Jacob aus. Sommer bezog Stellung auf die Frage, inwieweit die Industrie den Verbraucher erziehen sollte und Uhe berichtete darüber, welchen Stellenwert das Thema Nachhaltigkeit bei GEOlino hat und wie man es für Kinder interessant aufbereitet.

Im Anschluss daran folgte der dritte Themenblock „Diversität“ und Theresa Ebel (september Strategie & Forschung) erläuterte in ihrem Vortrag „Warum Rassismus uns alle angeht“, wieso Diversity als gesellschaftlich intensiv diskutiertes Thema auch in Kindermedien mitgedacht werden muss und sensibilisierte für die Betrachtung von Diskriminierung aufgrund ethnischer Herkunft.

Daran anknüpfend sprachen Lea Runge und Enos Rakumo (beide Redaktion Fiction SUPER RTL), Vanessa Civiello (TOGGO Radio) und Nadine Uhe (GEOlino) darüber, wie das Thema Vielfalt, als wichtiger Teil der redaktionellen Arbeit, behandelt wird und wie man es bei der Bewertung und Produktion von Kindercontent bereits vollumfänglich mitdenkt. Beispielhaft wurden dazu Inhalte von TOGGO Radio und GEOlino in den Fokus gerückt.

Beendet wurde die Veranstaltung mit Neuigkeiten von Wolfram Kons, der über das derzeitige Engagement der Stiftung RTL Wir helfen Kindern e.V., zu Gunsten der vom Ukraine-Krieg betroffenen Familien, berichtete und zukünftige Projekte vorstellte.

Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich erweitert sein Online Video-Angebot um eine neue Werbemöglichkeit. Durch das sogenannte „Audioplay“ haben Werbekunden erstmals die Möglichkeit im Umfeld des non-linearen Angebots der IP Österreich anstelle eines Videospots eine Audiospur auszuspielen. Statt des gewohnten Videos können Standbilder eingesetzt werden, die Platz für zusätzliche Informationen zum beworbenen Produkt oder auch Rabatt bzw. Aktionscodes bieten. Ausgespielt wird „Audioplay“ auf der Streamingplattform RTL+.

Garantierte Audiokontakte bei RTL+

Erstmalig können somit Hörfunkkunden ihre Audiospots im Online Video Bereich ausspielen und von den starken Leistungswerten bei RTL+ profitieren. Garantierte Sichtkontakte werden zu garantierten Audiokontakten und erzielen dadurch maximale Aufmerksamkeit. Durch „Audioplay“ wird nicht nur die relevante Zielgruppe effektiv angesprochen, sondern die User mit nur einem Klick direkt auf die Website des Hörfunkkunden geleitet. So wird der bei Audiowerbeformen klassische Medienbruch verhindert.

Einprägsames Storytelling durch Kombination von Videospots & Audioplay

Besitzt der Werbekunde einen Videospot und kombiniert diesen mit Audioplay, kann er seine Werbeerinnerung um ganze 90% erhöhen und die Markenbekanntheit um das 2,2-fache steigern (Nielsen Studie 2020). So entsteht ein einprägsames Storytelling und die Aufmerksamkeit ist garantiert.

Matthias Zottl, Head of Online bei IP Österreich: „Wir wissen, dass die Video-Werbespots unserer Kunden von durchschnittlich 95% unserer Zuseher auf unseren Video-on-Demand-Plattformen zu Ende gesehen werden. Wir wissen auch, dass sich Werbe- und Markenerinnerung perfekt ergänzen, wenn wir Video & Audio miteinander kombinieren. So entstehen Bilder und Geschichten im Kopf. Ich bin überzeugt, dass wir durch Audioplay nie dagewesene Werbemöglichkeiten für unsere Kunden bieten und ihnen damit eine qualitative Reichweitensteigerung, auch ohne eigenen Videospot ermöglichen.“

Medien leben von Aufmerksamkeit und der Zeit, die wir ihnen widmen – genau das stellt die Tagesablaufstudie Ad Alliance Touchpoints in den Mittelpunkt. Die aktuelle Ausgabe richtet ihren Blick auf den gesamten Medienkonsum in Deutschland und bildet ein realistisches Bild der Mediennutzung ab. Die Touchpoints ist ganz nah dran an der tatsächlichen Nutzungssituation und erfasst die Mediennutzung dann, wenn sie "passiert".

Die Vorschau auf die Ergebnisse der Ad Alliance Touchpoints 2022 zeigt, dass mediale Angebote unseren Alltag bestimmen. Das Spektrum der in der in der Tagesablaufstudie abgefragten medialen Angebote reicht von TV- und Printmedien über jegliche digitale Kanäle bis hin zu Sprachassistenten, Smartwatches oder auch Schallplatten.

Die Analysemöglichkeiten der Ad Alliance Touchpoints 2022 sind vielfältig. Im ersten Schritt werden jetzt Erkenntnisse zu Reichweitenpotenzialen im Bewegtbildmarkt veröffentlicht, später folgen Insights zur Mediennutzung der jungen Zielgruppe, zur parallelen und exklusiven TV-Nutzung, zur Audio- und Digitalnutzung sowie viele weitere spannende Ergebnisse.

Hier gehts zur Vorschau der Ergebnisse.

IP Österreich ist dieses Jahr erstmalig als Kooperationspartner der #glaubandich Challenge mit dabei und stellt 2 Preise und damit insgesamt €15.000,- Brutto Mediavolumen für das Gewinner Startup zur Verfügung.

1. Der Gesamtsieger erhält ein TV-Medienbruttovolumen iHv. €10.000,-. Damit können wir zusammen mit dem Startup eine erste TV-Kampagne planen und auf unseren Sendern RTL, VOX, SUPER RTL, NITRO, ntv, RTLup, RTLZWEI, R9, schauTV, krone.tv und Sky Sport Austria ausstrahlen.

2. Für die Sonderkategorie „Female Founder“ stellen wir online Display Werbung iHv. € 5.000,- zur Verfügung.

Der Display Bereich beinhaltet u.a. die Streamingplattform RTL+, alle digitalen Produkte der RTL Deutschland, wie rtl.at, vox.de, ntv.at, sowie alle großen Marken des größten Magazinverlags Europas, Gruner & Jahr. Dazu gehören die digitalen Versionen von Gala, Brigitte, Der Spiegel, Stern, sowie Eltern, Schöner Wohnen und GEO mit österreichischem Content, aber auch Chefkoch, Kochbar uvm.

Mehr Infos zur #glaubandich Challenge sowie Tourdaten gibt es hier!

Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich erweitert sein Angebot um neue Werbemöglichkeiten im Bereich Influencer Marketing - Influencer Spots und Live Shopping Events. Werbekunden der IP Österreich haben damit erstmalig die Möglichkeit bestehende Influencer Kampagnen mit der Reichweite von TV, Online Video & DOOH zu erweitern, als auch authentische Einkaufserlebnisse mit bekannten Influencer:innen zu kreieren. Hierfür hat der Reichweitenvermarkter ein attraktives Angebot mit influence.vision geschnürt.

Eine Story – Crossmediale Reichweite

Beim Influencer Spot handelt es sich um Kurzvideos im Stil einer Facebook- oder Instagram-Story, die als Werbespot aufbereitet werden. Durch einen vorproduzierten Rahmen ist es möglich diesen Spot unkompliziert und mit geringen Produktionskosten in die TV- bzw. Online Video Welt zu erweitern. Die großzügige Fläche des Rahmens bietet genügend Raum für Branding, Produkteinblendungen oder Rabattcodes. Darüber hinaus haben Werbekund:innen durch das crossmediale Portfolio der IP Österreich die Möglichkeit, den Influencer Spot zusätzlich in den Out-of-Home-Bereich zu verlängern. Hier steht durch die Kooperation mit „Zugkraft“ ein reichweitenstarkes DOOH-Netzwerk zur Verfügung.
„Mit nur einer Story entsteht eine crossmediale Kampagne, welche die Marke gekonnt in Szene setzt, maximale Reichweite bietet und eine breite Kundenansprache ermöglicht. Ein Mehrwert den man bei monomedialen Kampagnen nicht erreichen kann,“ so Constantin Simon, Sales Director Innovation & Unit 3 bei IP Österreich.

Das neue Shopping-Erlebnis jetzt auch bei IP Österreich

Gemeinsam mit influence.vision ermöglicht IP Österreich E-Commerce Kund:innen den aktuellsten Trend der Live Shopping Events für sich zu nutzen und ein interaktives Einkaufserlebnis zu schaffen. Hierbei präsentieren bekannte Influencer:innen die Produkte in 30-60-minütigen Live-Sendungen. Der Livestream ermöglicht eine natürliche und damit höchst authentische Interaktion zwischen Influencer:innen und deren Fans, als auch innerhalb der Community und bietet Shopping Optionen direkt im Stream an.
„Wir wissen, dass einige Kund:innen Live Shopping Events bereits selbständig und erfolgreich umsetzen, dennoch gibt es noch sehr viele, denen es zum einen an den technischen Möglichkeiten, aber auch an Ressourcen fehlt. Hier setzen wir mit unserem Produkt an. Angefangen von der Influencer:innen Auswahl bis hin zum Projektmanagement unterstützen wir Werbekund:innen, das für sie optimale Live Shopping Erlebnis zu kreieren und ihre Absätze zusätzlich anzukurbeln“, erklärt Cornelia Hartl, Projektleitung bei IP Österreich. Constantin Simon ergänzt: „durch das im Paket enthaltene Bewerbungsbundle über unser IP-Portfolio, bieten wir darüber hinaus unschlagbare crossmediale Reichweiten für die Bewerbung.“

Die passenden Influencer:innen liefert das große Netzwerk des Kooperationspartners influence.vision. “Der Shopping Trend aus Asien ist nun auch im deutschsprachigen Raum angekommen und wir freuen uns sehr, dass wir gemeinsam mit IP Österreich ein exklusives und einzigartiges Produkt entwickeln können. Durch unser qualitatives & umfangreiches Influencer:innen Netzwerk, können wir für jedes Produkt die passenden Content Creator finden. Zudem wissen wir durch unsere Tech-Expertise, worauf Kund:innen bei der Umsetzung achten müssen,“ so Lena Lucki von influence.vision.

Damit setzt die IP Österreich weitere Schritte in der Innovationsoffensive: „Wir möchten unseren Kund:innen state-of-the-art Werbemöglichkeiten anbieten, um zeitgemäße Kampagnen umzusetzen und ihre Zielgruppen effizient, aber auch innovativ zu erreichen. Der Schritt, Influencer Spots und Live Shopping Events in unser Angebot zu integrieren, war naheliegend, bringt unser gattungsübergreifendes Portfolio schon alle Voraussetzungen für eine erfolgreiche Umsetzung mit sich,“ so Claudia Ostermann-Schabata, Head of Marketing & Innovation bei IP Österreich.

Hier findet ihr weitere Infos zu Live Shopping Events und Influencer Spots.

RTL Deutschland und Drei bauen ihre Partnerschaft aus: Mit dem vielfältigen Portfolio von RTL in HD bringt Drei die besten TV-Inhalte der führenden deutschen Entertainment-Gruppe über alle Mediengattungen auf Drei TV. Ab dem 9. März 2022 sind die Austria Sender RTL, RTL ZWEI, SUPER RTL, VOX, ntv, NITRO sowie RTLup in HD-Qualität Teil des Drei TV Angebots. Bestehende Drei TV Kunden müssen nichts weiter tun, sie erhalten die Sender von RTL Deutschland in HD-Qualität automatisch. Der Preis bleibt für alle unverändert. Für Neukunden ist der 1. Monat gratis, danach kostet das Abo weiterhin nur 9,90 Euro pro Monat.

Über Drei TV
Drei TV bietet echtes Fernsehen mit vollem Streaming-Komfort. Ohne Kabel, einfach über die Drei TV-App für SmartTVs, den FireTV-Stick, AppleTV sowie mobile Android- oder iOS-Geräte inkludiert Drei TV mehr als 50 TV-Sender, zwei Drittel davon in HD-Qualität. Das echte Fernsehen von Drei funktioniert mit jedem beliebigen Internetanschluss und kann auf zwei Geräten gleichzeitig angeschaut werden. Alle Sendungen sind 7 Tage lang für Kunden gespeichert. Drei TV hat eine stark wachsende Abonnentenbasis und konnte seine Kundenzahl im Geschäftsjahr 2021 erneut erhöhen. Über die Drei TV Streamingkarte ist Drei TV als selbständiges Produkt auch für Kunden verfügbar, die nur für begrenzte Zeit fernsehen wollen. Mehr auf www.drei.at/tv und www.drei.at/dreitvkarte

Wie steht es um Wahrnehmung und Akzeptanz? Welche Wirkchancen und Potenziale gibt es? Nach welchen Wirkmechanismen funktioniert der Switch In XXL? Was ist bei der Gestaltung zu beachten? Die Erkenntnisse veröffentlicht Ad Alliance als Grundlagenstudie Wirkungsvolle Switch In XXL-Kreation – 5 goldene Regeln.

STUDIENSTECKBRIEF

Für die Grundlagenstudie "Wirkungsvolle Switch In XXL-Kreation – 5 goldene Regeln" wurde mit insgesamt 173 Personen ein qualitativer Studiotest mit integrativen Methoden durchgeführt. Sechs unterschiedliche Switch In XXL-Kreationen verschiedener Markenhersteller wurden hierfür eingesetzt. Befragt wurden Personen im Alter von 18 bis 59 Jahren, die ein Smart TV-Gerät mit aktiviertem HbbTV besitzen und die mindestens ein bis zwei Stunden pro Tag Privatfernsehen als auch am Vorabend klassisch lineares Fernsehen schauen. Während der Rezeptionsphase kamen bei je einem Teil der Probanden apparative Verfahren wie Eyetracking oder physiologische Aktivierungsmessung zum Einsatz, die sekundengenau die Reaktionen auf den Switch In XXL erfasst haben. Alle Probanden mussten einen On-Screen-Fragebogen ausfüllen. Mit einem Teil der Befragten wurde im Anschluss an die Rezeptionsphase ein qualitatives Tiefeninterview durchgeführt. Darüber hinaus wurde bei Durchführung der Studie eine ausgewogene Verteilung hinsichtlich Geschlecht und Alter berücksichtigt.

AUSGANGSVORAUSSETZUNG – ZAPPING ERWÜNSCHT!?

Der Switch In XXL ist offensichtlich "Standard" auf deutschen TV-Bildschirmen. Zumindest ist er gelernt, wird ungestützt genannt und weder als "besonders" noch als "störend" wahrgenommen. Er ist da und punktet im Vergleich zum klassischen Werbeblock durch Länge, Gestaltung und Positionierung – ist eben kurz, knapp und parallel zum laufenden Programm platziert. Werbung funktioniert quasi im Augenwinkel des Publikums. Die Eyetracking-Daten der Grundlagenstudie zeigen auf, dass während der Einblendungszeit des Switch In XXL 97 Prozent der Befragten mindestens einmal hinschauen und 40 Prozent der gesamten Verweildauer in dieser Zeit auf dem Werbemittel liegt. Allerbeste Voraussetzungen für die Stärken des Switch In XXL, als Verstärker zur klassischen Markenkommunikation. Durch seine Kürze und Prägnanz hat er eine Reminder-Funktion, bringt die Marke wieder ins Gedächtnis der Konsumenten, liefert einen Mehrwert durch Zusatzinformationen oder Kundenbindungsmaßnahmen (bspw. Gewinnspiele oder Rabattaktionen) sowie die Möglichkeit des Storytelling. Hierbei kann durch die Verbindung mit dem klassischen TV-Spot eine aufeinander aufbauende Geschichte zum Produkt erzählt werden. Wie gut der Switch In XXL wirkt und akzeptiert wird, hängt von zwei Faktoren ab: Die Kreation und die Nutzungsverfassung. Wenn letzteres in die Gestaltung des Werbemittels einfließt, ist die Wahrnehmung und damit die Wirkung höher. Essentielle Regel hierbei: Fernsehen ist vor allem Entspannung und Alltagsflucht.

Alle Ergebnisse der Studie gibt es hier.

Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich setzt erfolgreich eine gattungsübergreifende Werbekampagne für das österreichische Startup Playbrush im Zeitraum vom 8.11.21 bis 21.12.21 um. Playbrush entwickelt smarte Zahnbürsten, die in Zusammenspiel mit interaktiven Apps, Kindern spielerisch helfen eine gesunde Mundpflege Routine zu entwickeln.

Mit einer Kombination aus Online Videos und Addressable TV konnte die Markenbekanntheit für das Konzept um starke 12 % gesteigert werden. Dies zeigt eine Online-Befragung, welche vor und nach dem Kampagnenzeitraum mit Hilfe der I love MyMedia Forschungs-APP der IP Österreich durchgeführt wurde. Befragt wurden 300 Mütter mit Kindern zwischen 3 und 10 Jahren.

Christian Sattler, Head of Research IP Österreich: "Die Studie zeigt einmal mehr, dass crossmediale Kampagnen eine hohe Wirkung haben. Durch unser breites Angebot an Medienkanälen und Plattformen konnte ein optimales Targeting umgesetzt werden, das die Zielgruppe in ihren bevorzugten Umfeldern erreichte."

Felicitas Fliesser, Head of Commercial bei Playbrush: “Mit unserem Weihnachts-Spot „Oh du fröhliche Zahnputzzeit“ sollte vor allem der Spaßfaktor beim Erlernen des Zähneputzens hervorgehoben werden. Die Online-Umfrage hat gezeigt, dass sich etwa die Zustimmung zur Aussage „Mit Playbrush macht Zähne putzen Spaß“ signifikant erhöht hat. Das und andere Parameter haben uns gezeigt, dass die Kampagne nicht nur eine große Reichweite, sondern auch einen positiven Effekt auf die Bekanntheit und das Image unserer Marke hat.“

Matthias Zottl, Head of Online bei der IP Österreich ergänzt: “Der Playbrush Spot wurde als Pre- und Midroll Video auf sämtlichen Online-Channels wie unter anderem Eltern.de, mamiweb.de, RTL+ sowie als Switch-in-XXL im Addressable TV auf den Sendern RTL, RTLZWEI, RTLup, SUPER RTL, VOX, NITRO, ntv und LT1 mit dem Targeting auf Mütter ausgestrahlt. So konnte Playbrush den positiven Synergieeffekt einer crossmedialen Kampagne optimal nutzen.”

Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich nimmt den führenden regionalen TV-Sender in Oberösterreich LT1 ins Addressable TV-Portfolio auf und baut somit seine Reichweite weiter aus. Damit ist auch LT1 Bestandteil des Addressable TV-Portfolios, das mit intelligenten Aus­steuerungs­möglich­keiten einfach und komfortabel über die d-force dedizierte Active Agent DSP programmatisch gebucht und adressiert werden kann.

Das TV-Vermarktungsportfolio der IP Österreich beinhaltet bereits den privaten TV-Sender R9, der die erfolgreichsten Regionalsender jedes Bundeslandes unter einem Dach vereint. Dazu gehört auch der oberösterreichische Regionalsender LT1.

Matthias Zottl, Head of Online bei der IP Österreich: „Nun planen wir schrittweise die weiteren 8 Regionalsender für unsere Addressable TV-Werbekunden verfügbar zu machen. Damit haben Kunden der IP noch mehr Möglichkeiten die reale Nettowerbereichweite pro Gerät zu erhöhen und profitieren von der stetig wachsenden Reichweite des digitalen IP-Inventars.”

LT1 ist die Nummer 1 unter allen privaten regionalen TV-Sender in Oberösterreich in der werberelevanten Zielgruppe der 12- bis 49-Jährigen. Durch die Eingliederung in d-force wird auch ein effizienter Werbeeinkauf ermöglicht. Es stehen auf LT1 alle vorhandenen AddTV Werbeformen zur Verfügung. IP-Werbekunden können zudem Ihre Kampagne mit TV und Online komplementieren und mit einer gattungsübergreifenden Kampagne die Reichweite maximal ausschöpfen.

Dass Crossmedia-Kampagnen bei Erwachsenen wirken, ist in zahlreichen Studien immer wieder belegt worden. So werden etwa beim Cross Device Graph der Ad Alliance Kampagnenkontakte unabhängig vom genutzten Device getrackt, der Wirkungsbeitrag der einzelnen Mediagattungen wird so klar erkennbar.

Ganz anders sieht es in den Kinderzielgruppen aus: Weil der Verarbeitung von Cookies hier enge Grenzen gesetzt sind, ist es nicht möglich, die erfolgten Medienkontakte in einem gemeinsamen Standard über Gattungsgrenzen hinweg zu erfassen. Ohne belastbare, vergleichbare Aussagen zu den Kontakten lässt sich aber auch keine Aussage über die Wirkungsvorteile durch Hinzunahme einzelner Medien treffen.

Der Ad Alliance ist es nun in einer Studie dennoch gelungen, erstmals den Wirkungsvorteil durch Crossmedia auch in der Kinderzielgruppe nachzuweisen.* Hierfür wurden reale TV-Kampagnen für die Kinderzielgruppe aus drei Branchen (Spielzeug, Elektronik, Food) um eine simulierte Online-Kampagne ergänzt. Die Hypothese war, dass (wie bei Erwachsenen) auch bei Kindern die Kampagnenwirkung durch Wiederansprache der Nutzer steigt.

WIRKUNGS-BOOST DURCH CROSSMEDIA-KONTAKT

Die Analyse zeigt: Obwohl alle drei Marken bereits eine starke Werbewirkung bei Mono-TV-Kontakten erzielten, führte der zusätzliche Digital-Kontakt nochmals zu einem beträchtlichen Wirkungszuwachs.
Alle erhobenen KPIs profitierten vom Crossmedia-Szenario. So erfährt im Durchschnitt der drei Marken die Werbeerinnerung einen Uplift um 25 Prozent und die Recognition um 16 Prozent. Die Produktbekanntheit steigt um 8 Prozent, die Begehrlichkeit um 6 Prozent an. Genau wie bei Kampagnen für die Erwachsenenzielgruppe bewerten die Kinder bei Crossmedia-Kontakten auch die Spots nochmals besser als bei alleinigem TV-Kontakt.

Fazit: Der innovative Studienansatz auf Basis des bei der Erwachsenenzielgruppe etablierten Cross Device Graph hat sehr gut funktioniert. Die Studie belegt, dass es auch in der Kinderzielgruppe sinnvoll ist, Kampagnen crossmedial zu verlängern: Alle Wirkungsindikatoren reagieren positiv auf die digitale Verlängerung.

*Methodik: Eltern von Kindern (6-13 J.) unter den Mitgliedern der Panels I love MyMedia, Love2say, Entscheiderclub und Trendsetter Club mit erfasstem Kontakt zu TV-Kampagnen von drei Marken wurden um ihre Zustimmung gebeten, gemeinsam mit ihren Kindern an einem Experiment teilzunehmen. Die Panelisten wurden darüber informiert, dass ausschließlich im Rahmen dieses Experiments ein Tracking der Kontakte erfolgt. In der ersten Monade (Mono TV) wurden die Kinder der Panelisten zu den TV-Kampagnen der drei Marken befragt. In der 2. Monade (Crossmedia) wurden die Kinder über einen gezielten Link auf eine Website geleitet, auf der in den kommenden 14 Tagen eine Kontaktchance mit simulierten Werbemitteln der drei TV-Marken bestand. Wurde ein Kontakt erfasst, wurden die entsprechenden Panelisten-Kinder nach weiteren 14 Tagen nochmals zur jeweiligen Kampagne befragt.

Hier gehts zu den Ergebnissen

Werbespots wirken auf dem großen TV-Schirm anders als auf dem Display eines Smartphones. Das liegt nicht nur an der Größe der Screens, sondern auch an der typischen Nutzungssituation. Man kann Spots daher für eines der beiden Endgeräte optimieren – oder Gestaltungsregeln anwenden, die unabhängig vom Screen funktionieren. Einen Überblick hierzu gibt es im Crea Kompass Kids.

Fernsehgerät

Kinder erleben intensiv, sie wollen sich be-geistern lassen, teilhaben. Sie vermischen gerne Fantasie und Realität und entwickeln eigene Geschichten rund um das Wahrgenommene. Das Fernsehen kommt Kindern sehr entgegen, denn der Fernseher ist ein Fenster, durch das man immer wieder ganz große Geschichten erleben kann. Er beschallt den ganzen Raum, die Kinder können ungehindert mitgehen und sich mitreißen lassen. In diesem Nutzungs-setting verschmilzt die Realität mit der Fantasie.

Großer Schirm - großes Erlebnis

Das sind beste Voraussetzungen für Markenauftritte mit kindgerechtem Storytelling und starken Bildern. Spots, die im Fernsehen gezeigt werden, sollten daher konsequent die Potenziale des großen Schirms und des raumeinnehmenden Tons nutzen. Sie können die kindliche Fantasie anregen, indem sie interessante Welten zum Eintauchen zeigen.

Nicht nur Witz und Dynamik reißen Kinder mit, gerade auf dem großen Schirm kommt der Musik eine wichtige Rolle zu: Kinder lieben Rhythmen und Reime – einen mitreißenden, kindlichen Werbesong singen und tanzen viele Kinder gerne mit.

Smartphone

Das Smartphone kann dagegen keinen Raum für sich einnehmen. Das muss es aber auch nicht, es bietet stattdessen dem Kind die Möglichkeit, sich mit den Inhalten zurückzuziehen. Das Display des Smartphones holt die Story nicht ins Wohnzimmer – es ist vielmehr ein Guckloch zur Story.

Die Grundverfassung bei der Nutzung des Smartphones ist ein entspanntes Abschalten (das sogenannte Floating), die Kinder sind weniger involviert als beim Fernsehen. Diese Verfassung muss unterbrochen werden, damit Werbung überhaupt wirken kann. Das gelingt am besten mit deutlichen und fokussierten Botschaften. Optische Highlights können helfen, die Aufmerksamkeit der Kinder zu gewinnen und Begeisterung zu wecken. Prägnante Musik ist ein weiteres Stilmittel, um am kleinen Screen Emotionen auszulösen.

Das Beste für beide Welten

Sollen Spots unabhängig vom Screen funktionieren, ist das Involvement der entscheidende Faktor: Spots sind für Kinder umso attraktiver, je mehr sie involvieren und begeistern. Der ideale Spot beginnt zügig und ohne Umschweife mit einer einfachen, klaren Story. In den ersten Sekunden dient ein starker visueller Reiz dazu, die Floating-Verfassung auf dem Smartphone aufzubrechen. Die Marke sollte im Spot früh erkennbar und Bestandteil der Story sein.

Schnelle Schnitte wirken zwar besonders dynamisch, doch Kinder sind rasch damit überfordert, die Details der Szenen zu erfassen und gleichzeitig der Handlung zu folgen. Unsere Studien zeigen, dass Spots mit wenigen, aber dafür umso prägnanteren Szenen von Kindern eher bis zum Ende mit hoher Aufmerksamkeit verfolgt werden als Spots mit hektischen Schnitten.

Ob Story, Effekte, Bild oder Ton – alle Elemente sollten stimmig zusammenar-beiten, damit der Spot ein klares Markenbild prägen kann. Kinder achten sehr auf Details, scheinbar kleine Widersprüche können die Rezeption und Verarbeitung der Inhalte stark behindern.

Kinder entwickeln Markenpräferenzen durch eigene Erfahrungen, sie orientieren sich an Eltern und Geschwistern und teilen Erfahrungen in der Peergroup. Der CreaKompass Kids zeigt: Markenerfahrungen in der Kindheit bilden ein Referenzsystem, an dem alle späteren Markenkontakte gemessen werden.

Darum haben Marken, die Kindern schon früh nahegebracht wurden, eine deutlich höhere Chance, auch später im Erwachsenenleben Favoriten zu sein. Strategisch denkende Markenartikler fahren daher gut damit, möglichst frühzeitig das Interesse von Kindern zu wecken, um damit ein solides Fundament für eine lebenslange Markentreue zu bauen.

Kinder lernen Marken

Kinder haben eine relativ gute Vorstellung davon, über welche Attribute eine Marke verfügen sollte. Die visuellen Elemente eines Markenauftritts sind eng mit dem Markenerleben verbunden. Marken sind Markierungen, die im kindlichen Alltag die Orientierung erleichtern.

Klares Markenprofil

Es ist wichtig, dass Marken, die sich an Kinder wenden, ein präzises Profil und klar erkennbare Benefits haben. Denn Kinder treffen die meisten Entscheidungen schnell und automatisch, basierend auf Emotionen und Erfahrungswissen. Um diesen Mechanismus anzusprechen, sollte die Markenkommunikation auf prägnante Signalcodes und einfaches Storytelling reduziert werden. Denn Kinder lernen über klare Symbolik. Und sie teilen auch gerne ihre Markenerfahrungen mit anderen; dabei helfen prägnante Elemente aus der Werbung wie Reime, Lieder oder Slogans.

Richtige Zeitspanne

Kinder erkennen problemlos, ob Marken für sie gedacht sind. Wenn sie eine bewusst kindliche, farbenfrohe Aufmachung sehen, ordnen sie klar ein, für welches Alter (oder welchen Entwicklungsstand) ein bestimmtes Produkt geeignet ist. Allerdings verfügen solche Marken über ein unausweichliches Verfallsdatum: Während sich das Kind weiterentwickelt, bleiben die Marken eng mit dem zurückgelassenen Entwicklungsstadium verbunden. Der weitere Konsum solcher "Zeitpunkt-Marken" wird dann unattraktiv.

Das Gegenkonzept sind die "Zeitraum-Marken", die auf eine längere, im Idealfall sogar eine lebenslange Relevanz aus-gelegt sind. Sie sind für Kinder attraktiv, behalten aber ihre Bedeutung auch im Erwachsenenleben. Oder es sind Familienmarken, die sich zwar primär an Erwachsene wenden, jedoch für Kinder ebenso attraktiv sind. Familienmarken beleben kindliche Momente und eröffnen gleichzeitig den Erwachsenen die Möglichkeit zum Rückzug in die eigene Kindheit.

Werbung Zeitlos

Für Marken besteht die Herausforderung darin, für längere Zeit attraktiv zu bleiben, also regelrecht mit den Kindern mitzuwachsen und gleichzeitig für die nachfolgenden Generationen immer wieder attraktiv zu sein.

Wir haben nach dem Erfolgsrezept gesucht und die TV-Spots von Marken analysiert, die über Generationen hinweg erfolgreich sind.

Marken als Familie

Die Inhaltsanalysen zeigen: Es ist typisch für solche Spots, dass nicht nur der originäre Produktnutzen kommuniziert wird (das Produkt fördert die Entwicklung, schmeckt gut etc.), sondern stets auch die emotionale Markenbedeutung (das Produkt vereint Generationen, schafft ein gutes Gewissen). Solche Marken stellen zudem gerne ihre Relevanz für die gesamte Familie dar: Nahezu alle analysierten Spots erzählen Familiengeschichten, auch Rückblenden in die Vergangenheit sind ein beliebtes Stilmittel. Meistens dienen familiäre Alltagssituationen als Rahmen für den Markenauftritt. Eine typische Inszenierung ist die Verwendung des Produkts bei gemeinsamen Freizeitaktivitäten von Eltern mit ihren Kindern.

Kommunikationstechniken

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die generationenübergreifende Relevanz einer Marke in der Werbung darzustellen: Etwa implizit, wenn ein Vater gemeinsam mit seinem Sohn Zeit verbringt und dabei ein Produkt konsumiert, oder explizit, z. B. mit der Äußerung "Das hat meine Mutter schon von ihrer Mutter bekommen!". In beiden Fällen wird das Produkt von den Eltern an die Kinder weitergegeben.

Eine ebenso wichtige Rolle spielt aber auch die Weitergabe innerhalb der Peer-group: Bei solchen Spots haben Kinder als Akteure gemeinsam Spaß, teilweise wird auch die Relevanz des Produkts für die Peergroup explizit hervorgehoben ("Die essen wir richtig gerne – und die sind richtig gut!").

Potenziale nutzen

Generationenübergreifend erfolgreiche Marken setzten dreimal häufiger erwachsene Darsteller in Kinderspots ein als andere Marken. Storytelling, also das Erzählen abgeschlossener Geschichten (siehe Kapitel "Grundlagen kindgerechter Werbung", Storytelling), findet in vier von fünf generationenübergreifenden Spots statt, jedoch nur bei 28 Prozent der Spots anderer Marken.

In der Summe der Beobachtungen zeigt sich, dass die Spots von generationen-übergreifend erfolgreichen Marken über eine ganz spezielle "DNA" verfügen. Manche Marken platzieren sich bewusst als Lebensabschnittsmarken – für alle anderen aber lohnt es sich, in ihren eigenen Spots die Erfolgsrezepte der generationenübergreifenden Marken zu übernehmen.

Kontinuität

Werden Marken über mehrere aufeinanderfolgende Jahre hinweg nicht beworben, sind sie aus Sicht der Kinder eigenschaftslos. Andere Marken mit TV-Präsenz haben dann die Chance, die Schlüsselposition als frühe Lieblingsmarke einzunehmen. Wer sicher sein will, dass seine Zielgruppe nachwächst, muss daher kontinuierlich mit attraktiven und zeitgemäßen Markenstorys präsent sein.

Werbespots, die sich an Kinder richten, sind besonderen rechtlichen Regelungen unterworfen: Nicht nur Wettbewerbs- und Medienrecht setzen Grenzen, sondern auch diverse Gesetze und Richtlinien zum Jugendschutz. Man sollte nicht mit dem Gedanken spielen, Grauzonen auszuloten, sondern selbstbewusst sein Verantwortungsbewusstsein demonstrieren. Kinder stehen zu Recht unter einem besonderen Schutz.

Umfeld setzt den Rahmen

Maßgeblich für alle regulatorischen Betrachtungen ist das Umfeld, in dem ein Spot gezeigt wird. Schaut man ins Gesetz, findet sich allerdings keine klare Definition, was nun ein "Kinderumfeld" ausmacht – stattdessen werden Kriterien wie Sendezeit, Inhalt und das Programmumfeld als Gesamtschau betrachtet. Ein zuverlässiger Indikator ist z. B. die Sendezeit, auch beim Inhalt lässt sich leicht herleiten, ob Kinder die Adressaten sind. Beim dritten Faktor ist davon auszugehen, dass – zumindest zur entsprechenden Ausstrahlungszeit – Sendungen auf Kindersendern stets als Kinderumfeld gelten.

Auch für Kinderwerbung gelten zunächst einmal die allgemeinen Grundsätze für Werbung im Fernsehen, wie das Trennungsgebot, das Kennzeichnungsgebot und das Beeinflussungsverbot. Diese sind aber in ihrer Anwendung bei der jungen Zielgruppe strenger auszulegen, was sich in einigen speziellen Regeln für die Kinderumfelder niederschlägt. So sind z. B. Produktplatzierungen im Kinderumfeld streng verboten. Hier gilt auch die sogenannte "Erheblichkeitsschwelle" nicht, der zufolge Produktplatzierungen erst ab einem Warenwert von 1.000 Euro gekennzeichnet werden müssen. Ebenfalls nicht zugelassen sind im Kinderumfeld z. B.:

• Unterbrecherwerbung,
• Splitscreen-Werbung,
• Dauerwerbesendungen (Werbespots, die länger als 90 Sekunden dauern).

Neben bestimmten Werbeformen sind auch die Inhalte der Werbung reglementiert. So dürfen Spots in Kinderumfeldern keinesfalls:

• die Entwicklung beeinträchtigen,
• Kinder gefährden,
• direkte Aufforderungen zum Kauf enthalten,
• die kindliche Unerfahrenheit ausnutzen,
• die Spielleidenschaft ausnutzen oder
• zu unsozialem Verhalten anregen.

Daneben gibt es noch Regelungen zur Darstellung von Produktvorteilen oder Konflikten. Alles dies sind Bestimmungen nach dem Jugendmedienschutz-Staatsvertrag (JMStV), die eine große Interpretationsbreite beinhalten.

Keine Kaufanforderungen

Wichtig ist das Verbot der "unmittelbaren Kaufaufforderung", das nicht nur im JMStV und den dazu erlassenen Auslegungsrichtlinien, sondern auch im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) fest verankert ist: Verboten sind dabei nicht nur "unmittelbare Kaufaufforderungen", sondern auch Formulierungen, die "lediglich eine Umschreibung einer unmittelbaren Kaufaufforderung" darstellen.

Formulierungen wie "Kauf dir …", "Hol dir …", "Bestell jetzt …", "Sag deinen Eltern, sie sollen dir XY kaufen …" sind eindeutig verboten. Aber auch abseits von diesen leicht erkennbaren "unmittelbaren Kaufaufforderungen" ist eine mit einem Imperativ verbundene, kindgerechte, direkte "Unbedingt-haben-müssen"-Ansprache stets problematisch.

Werbungtreibende, die rechtlich auf der sicheren Seite stehen wollen, vermeiden im Kinderumfeld die Nutzung der Kombination von Imperativ und direkter Ansprache und weichen auf eindeutig zulässige, unproblematische Alternativen aus, z. B. Aussagen wie "Jetzt überall erhältlich", "Ab jetzt im Handel".

Konsumaufforderungen", also Formulierungen, die zur Nutzung des beworbenen Produkts aufrufen, wie z. B. "Spiel mit XY", "Ran an die Konsole!" oder "Bau den Bausatz zusammen und erlebe tolle Abenteuer …", können unter Umständen auch als eine "Umschreibung einer unmittelbaren Kaufaufforderung" wahrgenommen werden. Daher sind sie grundsätzlich nicht unproblematisch und sollten vermieden werden. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) hat insofern klar Stellung bezogen und empfiehlt in seinen Selbstverpflichtungen, auf solche Formulierungen ganz zu verzichten.

Regeln gelten auch im Web

Wenn auch bisweilen ein anderer Eindruck entsteht, ist das Internet in Sachen Werbung kein rechtsfreier Raum. Ob auf öffentlich zugänglichen Webseiten, in sozialen Netzwerken oder auf YouTube – für Bewegtbildwerbung, die sich an Kinder richtet, gelten prinzipiell die gleichen Grundsätze wie bei der Ausstrahlung im Fernsehen. Einschränkungen im Vergleich zur TV-Werbung finden sich lediglich bei den quantitativen Vorschriften. Die qualitativen Vorschriften zur Kinderwerbung beziehen sich dagegen uneingeschränkt auch auf alle audiovisuellen Inhalte im Netz – ein Umstand, der in den "FAQ" der Landesmedienanstalten zu Werbung in sozialen Netzwerken leider nicht berücksichtigt wird. Richtig aber ist, dass z. B. auch auf YouTube Produktplatzierungen oder Dauerwerbesendungen in Inhalten, die sich an Kinder richten, verboten sind.

Toggolino bietet Programm für Vorschulkinder. Dabei ist es wichtig, dass die Geschichten kindgerecht und auf Augenhöhe erzählt werden. Denn nur so erreichen sie ihre Zielgruppe.

Preschool-Kids brauchen Basics - Toggolino hat sie

Ganz gleich, ob Märchen, Film oder Fernsehserie – Kinder wollen sich in Geschichten wiedererkennen. Je näher die Hauptfiguren an der Realität der Kids sind, desto eher werden sie akzeptiert. Leitmotive sind: angemessener Umgang mit positiven und negativen Emotionen, Lösen alltäglicher Probleme, Über-sich-selbst-Hinauswachsen und das Einfügen in soziale Strukturen. Jungs und Mädchen bevorzugen meistens Storys, in denen jeweils Geschlechtsgenossen die zentrale Rolle spielen. Die individuellen Bedürfnisse sind aber auch altersabhängig.

Zuverlässige Kindgerechte Formate

Liebevoll animierte Charaktere, die sich oft mit wenig Worten durch das altersgerechte Storytelling bewegen, vermitteln Werte wie Freundschaft, Teamwork und soziales Miteinander. Viele Serien unter dem Toggolino-Label sind echte Dauerbrenner und gehören seit Jahren zur Preschool-Schiene. Formate wie "Bob der Baumeister" suchen in puncto Kontinuität und Planbarkeit im Kindermarkt ihresgleichen. Aber auch neuere Formate wie "PAW Patrol - Helfer auf vier Pfoten" oder "Noddy, der kleine Detektiv" überzeugen die Zielgruppe.

Werbung im positiven Umfeld

Bei den kleineren Kindern schauen die Mütter oder Väter oft mit oder sind zumindest in räumlicher Nähe, so dass Werbespots im Toggolino-Umfeld gemeinsam angeschaut werden. Die Wünsche, die der Werbespot bei ihren Kinder weckt, werden den Eltern in dem Moment, in dem sie entstehen nahegebracht. So kann sich unmittelbar ein Dialog darauf entwickeln. Beste Voraussetzungen also, ins Relevant-Set und damit auf den Wunschzettel zu kommen

Die österreichische Vermarkter Tochter der Mediengruppe RTL, IP Österreich positioniert sich mit seinem medienübergreifenden Portfolio als crossmedialer Reichweitenvermarkter neu. Diese Transformation - weg vom reinen Bewegtbild & TV-Vermarkter - wird mit Hilfe eines ausdrucksstarken Imagevideo, sowie einem neuem Internetauftritt unterstützt. Auf der neuen Website ip.at finden sich ab sofort umfangreiche Informationen zum gesamten IP-Portfolio, welches neben TV auch Display und Video, Influencer Marketing, Addressable TV, Connected TV sowie Digital out of Home enthält. Alles aus einer Hand und das Erreichen jeder Zielgruppe in brandsafen und qualitativen Werbeumfeldern, verspricht die IP Österreich.

Claudia Schabata, Head of Marketing & Innovation bei der IP Österreich: „Mit unserer neuen Website und dem Portfoliovideo, das unter dem Motto „Wie cross ist das denn“? läuft, setzen wir die Grundpfeiler für unsere crossmediale Positionierung am Markt und bieten ein ganzheitliches Vermarktungsangebot, das wir stetig ausbauen, anreichern und flexibel an die Bedürfnisse des Marktes anpassen können und werden. Gattungsübergreifende Kampagnen sind längst aus dem Mediaalltag nicht mehr wegzudenken und so setzen wir jetzt das starke Fundament für eine crossmediale Zukunft und sind bereit für alles was noch kommt!“

Umgesetzt wurden beide Projekte in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur “Zum Goldenen Hirschen”. “Wir begleiten die IP Österreich nun seit über 7 Jahren und haben gemeinsam bereits Ende letzten Jahres einen ersten Schritt im Redesign gesetzt. Mit der neuen Website setzt die IP Österreich ganz neue Maßstäbe im Web-Auftritt unter den österreichischen Vermarktern. Hier als Kreativagentur maßgeblich daran beteiligt zu sein, macht uns besonders stolz.” so Client Service Director "Zum goldenen Hirschen", Zeynep Höfferl.

TV NOW vs. YouTube & Facebook: IP Österreich veröffentlicht im Rahmen des IAA Business Communication Lunch im Palais Wertheim die Ergebnisse einer qualitativen Studie zur Werbewirkung in unterschiedlichen Online-Umfeldern. Konkret wurde die Mediathek TV NOW, YouTube und Facebook gegenübergestellt.

In Kooperation mit dem renommierten deutschen Forschungsinstitut september hat der Werbezeitenvermarkter mit einer neurowissenschaftlichen Emotionsforschung einen direkten Vergleich über die Auswirkungen unterschiedlicher Online-Umfelder auf die Werberezeption sowie die Markenemotionalisierung untersucht. „Als IP Österreich ist es uns stets ein Anliegen im Bereich der Medienforschung neue Maßstäbe in Österreich zu setzen. Das ist uns auch diesmal wieder gelungen, da eine vergleichbare Studie hierzulande bislang noch nicht durchgeführt wurde“, so Christian Sattler, Research Leiter der IP Österreich.

Durch die Emotionsmessung werden typische Reaktionsmuster wie hoher Blutdruck, Schwitzen oder eine veränderte Mimik erkannt. Definierte KPIs wie z.B. Relevanz, Stress, Skepsis, Vertrauen, Nähe oder Sympathie können so mittels der Messung entziffert werden und in weiterer Folge Rückschlüsse auf die Emotionsrührung geben. In der präsentierten Studie wurden 30 Probanden zwischen 25 und 59 Jahren im ersten Schritt Markenlogos gezeigt. Darauf folgte die Rezeption der dazugehörigen Werbespots in unterschiedlichen Umfeldern. Im Anschluss sahen die Teilnehmer erneut die Markenlogos. Durch die gemessenen Datenströme konnten emotionale Reaktionen auf die Werbespots gemessen werden und die abschließend geführten Tiefeninterviews ermöglichen eine tiefenpsychologische Analyse darüber, wie der jeweilige Spot funktioniert und warum er gerade diese Emotionen auslöst.

Positive Emotionalisierung bei TV NOW / Stress und Skepsis bei Facebook & YouTube

Die Ergebnisse der IP Studie zeigen klar, dass die Werberezeption auf Mediatheken wie TV NOW einen deutlich positiveren Impact auf die Markenemotionalisierung haben, als beispielsweise YouTube oder Facebook. Bei TV NOW befinden sich die Rezipienten in einer bewussten Konsumsituation. Sie nehmen sich Zeit und begeben sich, ähnlich wie beim linearen TV-Konsum, in einen Lean-Back Modus. Somit befindet sich Werbung bei der Mediathek in einem wohlwollenden Umfeld und kann dadurch auch ihre Wirkung besser entfalten. Es herrscht eine bewusstere Nutzung und höheres Involvement mit den Inhalten.

Im Gegensatz dazu, gibt es bei Facebook keine zielgerichtete Nutzung. Inhalte werden eher oberflächlich betrachtet und erzeugen entsprechend auch keine nachhaltige Wirkung. Durch die vielen unterschiedlichen Reize wird eine fokussierte Betrachtung erschwert. Negative Emotionen wie Stress und Skepsis sind hier besonders stark vorhanden. Positive Reize wie z.B. Vertrauen oder Nähe werden bei Facebook kaum bis gar nicht ausgelöst. Auch bei YouTube ist die Werbeakzeptanz eher gering und zeigt einen negativen Einfluss auf die Emotionalisierung der Marke. Sie wird meist als störend empfunden und wenn möglich sofort weggeklickt. Stress und Skepsis sind auch hier sehr stark ausgeprägt.

„Bei TV NOW werden die positiven Emotionen verstärkt und negative hingegen nur wenig bis gar nicht ausgelöst. Dadurch gelingt es auf unseren Mediatheken Vertrauen und Nähe zu der beworbenen Marke herzustellen. Und das bietet einen klaren Mehrwert für unsere Werbekunden“, resümiert Christian Sattler die Ergebnisse der Studie.

Eine wissenschaftliche Einordnung über die Entstehung von Emotionen und mögliche Auswirkungen auf das (Konsum-)Verhalten, erhielten die Gäste des IAA Business Communication Lunch durch Dr. Jennifer Schmidt. Die klinische Psychologin lehrt an der bergischen Universität Wuppertal und widmet sich hier u.a. der Stress-und Emotionsforschung. In ihrer Keynote erläuterte sie zudem die mit Emotionen verbundenen Reaktionen in Gehirn und Körper.

Hier gehts zu den Studienergebnissen

Kein Medium baut schneller eine große Reichweite auf als TV – anderslautenden Gerüchten zum Trotz. Und Fernsehen ist sowohl ein guter Kanal fürs Branding als auch für den Abverkauf. Je massentauglicher ein Produkt oder eine Dienstleistung ist, umso eher braucht man TV. Hier ist Media nicht nur effektiv, sondern auch effizient eingesetzt. Nicht zuletzt attestieren Zuschauer einer Marke, die im TV wirbt, eine größere Seriosität und Glaubwürdigkeit.

Welche Ziele kann ich mit TV Werbung erreichen?

• Bekanntheit und Absatz pushen
• LEH Listung pushen
• Abverkauf pushen
• Neues Produkt/ Geschmacksrichtung/ Feature/ Preisaktion pushen
• Massenmarkt testen
• Konkurrenzvorsprung sichern
• Marktpotenzial ausschöpfen

Zudem bringt TV als neuer, zusätzlicher Marketingkanal einen wirklichen Hebel zur Reichweitensteigerung und neue Kunden können auf sich aufmerksam gemacht werden, die über eine reine Onlineansprache nicht oder nur schwer erreichbar sind.

5 wichtigsten Fakten rund um TV als Marketingkanal

• Reichweitenstärkster Kanal im Mediamix – schnellster Markenaufbau „TV IST NUMMER 1!“
• Kanal mit der stärksten Emotionalisierung, Seriosität und Glaubwürdigkeit die einem Produkt/ Marke entgegengebracht wird
• Wirksamster Absatzhebel im Mediamix: durchschnittlicher ROI zwischen 113 und 257% (Screenforce Studie)
• Nachweisbar langfristiger Zusatzumsatz (bis zu 24 Monate) – das effizienteste Medium mit konsistenter Performance
• 100% brand-safe

Wichtigsten Fakten zur TV Nutzung in Österreich

Laut der jährlichen Bewegtbildstudie der Gattungsinitiative Screenforce wird Bewegtbild von nahezu jeder Österreicherin und jedem Österreicher täglich konsumiert und erreicht so eine Tagesreichweite von 91 % in der Gesamtbevölkerung im Alter ab 14 Jahren. Lineares TV schneidet dabei besonders gut ab, denn rund drei Viertel der Nutzerinnen und Nutzer über 14 Jahren entscheiden sich täglich für klassisches Fernsehen. Fernsehen (linear und non-linear) macht insgesamt 85 % des Bewegtbildkonsums der Österreicherinnen und Österreicher aus. Dieser Wert präsentiert sich praktisch unverändert zum Vorjahr (86 %). Auch bei Jungen (14-29 Jahre) bedeutet Bewegtbildnutzung überwiegend die Nutzung von TV-Inhalten (60 %, klassisch/online). Fast die Hälfte der gesamten Bewegtbildnutzung bei unter 30-Jährigen entfällt auf rein lineares TV, das ist geringfügig weniger als im Vorjahr (2019: 46 %; 2018: 48 %)

Die IP Österreich hat mit seinen 11 Sendern eine monatliche Nettoreichweite von 97% und erreicht somit fast jeden Österreicher.

Wie komme ich mit Unit 3 ins TV?

Nach einem Erstgespräch zur Erfassung des Status Quo unterstützt dich die Unit 3 sowohl bei der Betreuung und Entwicklung der Mediastrategie und-planung (Markt- und Konkurrenzanalyse, Mediaplan mit Kampagnenzeiträumen, Schaltpläne, Spotlisten, Zielgruppentargeting usw.) als auch bei der Kampagnenumsetzung und -auswertung.

Durch den Medienbruch konnte die Wirkung von TV-Spots früher nur schwer beurteilt werden. Es konnte zwar nachvollzogen werden, wie sich Verkäufe im Zeitraum der Spotschaltung verändert haben, aber viel mehr auch nicht. Mit TV-Tracking Softwares wie beispielsweise spoteffects ist eine genaue "TV-to-Web"-Analyse möglich. Damit ist jetzt messbar, wann und wo die beste Wirkung für das eingesetzte Budget erzielt wird.

spoteffects

• Ermittelt die Anzahl zusätzlicher Besucher, die durch eine Ausstrahlung dem „Call to Action“ folgen bzw. auf die Website motiviert wurden
• Analysiert, welche Besucher unmittelbar oder zu einem späteren Zeitpunkt gemäß definierten Zielen konvertieren
• Ist eine SaaS Lösung (Software-as-a-Service) und bedingt keine Installation

Vorteile

• Die Analyse erfolgt mittels eines robusten Algorithmus
• Messung jeder einzelnen Ausstrahlung
• Für alle Länder einsetzbar
• Direkte Integration in Google Analytics 360 Suite, Adobe, Econda, Webtrekk oder kostenloser Piwik Pixel

Funktionsweise

1. Die Wirkung der TV-Werbeausstrahlung auf Websites oder Apps wird bewertet
2. Conversions werden der TV-Werbeausstrahlung zugeordnet
3. TV-Werbekampagnen können auf Basis der Analyse optimiert werden

Messergebnisse

• Wie viele potentielle Kunden wurden durch eine Ausstrahlung auf die Website geführt?
• Wie viele Conversions wurden generiert? Mit welchem Umsatz?
• Wie viele Conversions wurden von Usern generiert die später zurückgekehrt sind und dann konvertiert haben?

Fehler sind in der Startup-Welt willkommen, aber niemand möchte auf großer Bühne stolpern. Österreich mit seinen knapp 8,8 Millionen Einwohnern fungiert dabei als perfekter Testmarkt. Im Vergleich dazu wirkt Deutschland mit seinen mehr als 80 Millionen Einwohnern wie ein Riese. Ist das Geschäftsmodell einmal ausgereift und man hat den kleinen Markt erfolgreich erobert, kann man anfangen zu skalieren und sich in größere Märkte trauen. Die Kosten für Fehler sind in kleinen Märkten natürlich deutlich geringer und nicht nur das...

Gründe warum Österreich der perfekte Testmarkt für den deutschsprachigen Raum ist:

1. Gleiche Währung
2. Gleiche Sprache
3. Gleiche Kaufkraft
4. Schnelle Marktreaktion
5. Gleiche Zielgruppe
6. Große Reichweite mit kleinem Budget

Und nicht zu vergessen die ähnliche Mentalität. Wenn ein Produkt in Österreich gut verkauft wird, verkauft es sich in der Regel in Deutschland auch gut und umgekehrt. In den letzten Jahren nutzten zunehmend deutsche Startups Österreich als Testmarkt und konnten mutigere Strategien austesten mit geringerem Risiko.

IP Österreich erweitert sein Onlineportfolio um das gesamte Display- und Outstream Inventar der Ad Alliance und somit um alle digitalen Produkte von Gruner & Jahr sowie der Mediengruppe RTL. Seit Jänner 2021 haben Kunden der IP die Möglichkeit ihre Werbebotschaften in einem sehr breit gefächerten Themenumfeld zu platzieren und folglich eine enorme Reichweite über alle Zielgruppen zu erreichen. Somit wird die IP Österreich zum unverzichtbaren Anbieter im Display und Outstream Bereich und katapultiert sich in die Liste der Top Player am digitalen Markt in Österreich.

Mit der Portfolio Erweiterung umfasst das neue Online Inventar der IP Österreich die TV-Sender Webseiten der Mediengruppe RTL wie rtl.at, vox.de, ntv.at, sowie alle großen Marken des digitalen Inventars von Gruner & Jahr, die zum größten Magazinverlag Europas mit mehr als 500 Magazinen und digitalen Angeboten in über 20 Ländern zählen. Dazu gehören die Onlineversionen der Kochmagazine wie „Chefkoch“ und „Kochbar“, Society & Lifestyle Magazine wie „Gala“, „Brigitte“, „VIP“ als auch Nachrichten-, Wirtschafts- und Finanzmagazine wie „Der Spiegel“, „Stern“, „Business Punk“, sowie Sportmagazine wie „11Freunde“, „sport.de“, und Magazine wie „Eltern“, „Schöner Wohnen“, „GEO“ und vieles mehr.

Matthias Zottl, Head of Online bei der IP Österreich: „Mit der Aufnahme des digitalen Inventars der Ad Alliance in unser Vermarktungsportfolio kann sich die IP Österreich endgültig von der Betitelung des „reinen Bewegtbildvermarkters“ verabschieden und ist mit TV - linear & non-linear, Addressable TV, Digital Out Of Home, Influencer Marketing und nun dem riesigen Online Portfolio sehr breit in der Reichweiten-Vermarktung aufgestellt und entwickelt sich stetig weiter, um am crossmedialen Markt in Österreich ganz oben mitzuspielen.“
Geschäftsführer der IP Österreich, Walter Zinggl ergänzt: „Dies zeigt, dass unsere Innovationsstrategie allmählich Früchte trägt und wir sie auch 2021 erfolgreich weiter verfolgen werden. Unser Ziel ist es, dass unsere Kunden nicht von Hinz zu Kunz rennen müssen, sondern alles direkt von uns aus einer Hand bekommen. Damit wollen wir den Werbetreibenden die Kampagnenplanung erleichtern und ihnen die Möglichkeit geben auf bis zu 340 Millionen Ad Impressions pro Monat zugreifen zu können.“