IP Österreich steigert mit crossmedialer Werbekampagne signifikant die Markenbekanntheit von Playbrush
Der crossmediale Reichweitenvermarkter IP Österreich setzt erfolgreich eine gattungsübergreifende Werbekampagne für das österreichische Start-Up Playbrush im Zeitraum vom 8.11.21 bis 21.12.21 um. Playbrush entwickelt smarte Zahnbürsten, die in Zusammenspiel mit interaktiven Apps, Kindern spielerisch helfen eine gesunde Mundpflege Routine zu entwickeln.
Mit einer Kombination aus Online Videos und Addressable TV konnte die Markenbekanntheit für das Konzept um starke 12 % gesteigert werden. Dies zeigt eine Online-Befragung, welche vor und nach dem Kampagnenzeitraum mit Hilfe der I love MyMedia Forschungs-APP der IP Österreich durchgeführt wurde. Befragt wurden 300 Mütter mit Kindern zwischen 3 und 10 Jahren.
Christian Sattler, Head of Research IP Österreich: "Die Studie zeigt einmal mehr, dass crossmediale Kampagnen eine hohe Wirkung haben. Durch unser breites Angebot an Medienkanälen und Plattformen konnte ein optimales Targeting umgesetzt werden, das die Zielgruppe in ihren bevorzugten Umfeldern erreichte."
Felicitas Fliesser, Head of Commercial bei Playbrush: “Mit unserem Weihnachts-Spot „Oh du fröhliche Zahnputzzeit“ sollte vor allem der Spaßfaktor beim Erlernen des Zähneputzens hervorgehoben werden. Die Online-Umfrage hat gezeigt, dass sich etwa die Zustimmung zur Aussage „Mit Playbrush macht Zähne putzen Spaß“ signifikant erhöht hat. Das und andere Parameter haben uns gezeigt, dass die Kampagne nicht nur eine große Reichweite, sondern auch einen positiven Effekt auf die Bekanntheit und das Image unserer Marke hat.“
Matthias Zottl, Head of Online bei der IP Österreich ergänzt: “Der Playbrush Spot wurde als Pre- und Midroll Video auf sämtlichen Online-Channels wie unter anderem Eltern.de, mamiweb.de, RTL+ sowie als Switch-in-XXL im Addressable TV auf den Sendern RTL, RTLZWEI, RTLup, SUPER RTL, VOX, NITRO, ntv und LT1 mit dem Targeting auf Mütter ausgestrahlt. So konnte Playbrush den positiven Synergieeffekt einer crossmedialen Kampagne optimal nutzen.”
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