Der österreichische Sportmarkt boomt – und bietet Werbetreibenden enorme Potenziale.
Unsere aktuelle Sportstudie liefert Ihnen die entscheidenden Einblicke, um Ihre Kampagnen effektiv zu gestalten und Ihre Zielgruppe optimal zu erreichen.
Basierend auf einer umfassenden quantitativen Online-Befragung von 1003 Personen im September 2024, analysiert die Studie das Konsum- und Medienverhalten sportbegeisterter Österreicher:innen.
Breites Interesse an Sport in Österreich
Die Studie bestätigt das breite Interesse an Sport in Österreich: Über 80% der Befragten betreiben selbst Sport, mit Radfahren und Schwimmen als Top-Disziplinen. 20% verfolgen Sportübertragungen regelmäßig, am liebsten zuhause in Gesellschaft ihrer Liebsten. Fußball dominiert unangefochten die Beliebtheitsskala, gefolgt von Wintersport und Motorsport. Doch auch American Football gewinnt zunehmend an Popularität mit einer bemerkenswert hohen Anzahl an regelmäßigen Zuseher:innen
Mediennutzung und -präferenzen
Das klassische Fernsehen bleibt das wichtigste Medium für Sportübertragungen (62,2%). Das Vertrauen in TV-Werbung ist hoch. Gleichzeitig nutzen immer mehr Sportinteressierte Streaming-Anbieter wie Sky, RTL+ und DAZN, insbesondere für American Football. RTL hat sich als führende Plattform für NFL-Übertragungen etabliert (95% Zufriedenheit). Im Bereich Sportgames dominiert FIFA bei jungen Männern.
Sportfans – eine attraktive Zielgruppe für Werbetreibende
Sportseher:innen zeichnen sich durch höhere Kaufkraft, Konsumfrequenz sowie Marken- & Trendaffinität aus, wobei Werbung als Inspirationsquelle dient und die Markenbekanntheit im Sportkontext stärkt. Diese Tendenz bietet Werbetreibenden enorme Chancen.
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